网络流行语的广告传播价值及应用研究

发布时间：2017-12-05 02:22

  本文关键词：网络流行语的广告传播价值及应用研究

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【摘要】：加拿大传播学家麦克卢汉提出“媒介即讯息”的观点,近年来,互联网发展迅速,方兴未艾,为人们提供了新的交际平台和沟通方式,网络语言应运而生。网络流行语是由于高频次的暴露而被受众所熟知的流传最为广泛的那部分网络语言。网络流行语具备了其他语言不可企及的强大传播效果,营销价值日益凸显,频频亮相于商业广告之中,但是对于如何规范地应用网络流行语进行广告语言创作并最大化地实现其传播效果和营销价值的研究尚处于起步阶段。因此,文章以此为论题,对其广告传播价值及应用进行研究。文章首先对网络流行语进行了概念界定并分析了其传播特点,阐述了网络流行语广告现状;其次从网民群体,网民舆论,媒体融合及网络流行语本身具备的广告语言特性方面揭示其产生原因;进而用实证研究方法证明了网络流行语具备广告传播价值并且运用网络流行语创作出的广告语有着良好的广告传播效果。网络流行语广告语出现得日益频繁,笔者对广告创意人员对于网络流行语广告营销价值的应用策略进行研究。如今越来越多的商家希望借网络流行语的热度来营销自己,但是目前对于网络流行语广告语的运用还不够成熟,通过对网络流行语广告困境分析对于如何在广告语言创作之中规范地运用网络流行语并最大化地实现其广告价值和营销价值给出了合理化的建议。文章从传播学的角度出发,结合广告学的理论知识,运用文献分析法,内容分析法及问卷调查法等多种研究方法对网络流行语的广告传播价值进行分析,对于广告创意人员如何利用网络流行语进行广告语言创作及最大化其广告价值和营销价值提供有益的借鉴。
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206;F713.8
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本文编号：1253231