互联网金融企业微信号“中均资本”的营销研究

发布时间：2017-12-06 18:15

  本文关键词：互联网金融企业微信号“中均资本”的营销研究

  更多相关文章： 互联网金融 微信公众号 “中均资本”营销

【摘要】：微信公众号的崛起给互联网金融企业营销带来了巨变。它颠覆了企业与消费者之间的沟通方式,使之更加及时,也更加具有灵活性、互动性。互联网金融企业“中均资本”也顺势走上了微信营销的道路,但也面临涨粉困难、粉丝流失、微信文本阅读率低等系列问题。因此,本研究对“国资系”互联网金融代表企业“中均资本”的微信订阅号进行研究,以达到解决“中均资本”微信营销问题的目的。对未来本土成长型互联网金融企业微信营销提供指导。本研究围绕微信营销中的核心问题——粉丝互动关系展开。通过内容分析法、问卷调查、深度访问调查总结出“中均资本”哪些内容受粉丝喜爱以及存在哪些营销问题。调查发现发现“中均资本”的运营人员营销意识不强,内容不专业且与粉丝的粘合互动性差。本研究借鉴行业内外成功的微信营销案例和调查结论,结合本研究应用的营销理论和传播学理论,提出针对“中均资本”微信公众账号的营销思路和建议。本研究认为应该从提高运营人员的营销意识、找准定位、加强互动、增加营销方式、微信连接手机APP进行粉丝转化等方面进行营销改进。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F832.39;G206-F

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李玮;首届中国互联网营销大会在京召开[J];中国计算机用户;2005年25期

2 王水清;曹萍;;移动互联网营销策略初探[J];电子商务;2012年12期

3 张燕;;互联网时代的品牌生存之道[J];艺术科技;2014年03期

4 刘志超;刘志龙;何振亮;;互联网给中小企业发展带来的机会和挑战[J];企业经济;2007年04期

5 杨益;;如何做好互联网营销[J];IT时代周刊;2009年16期

6 俞雷;;中国企业遭遇互联网转型之困[J];信息网络;2010年Z1期

7 ;互联网无隐私[J];电脑与电信;2010年10期

8 丁倩;;微博时代,互联网营销的新变局[J];传媒观察;2011年06期

9 卢向华;彭志伟;巴素琳;;互联网营销服务创新及其价值——基于赞助搜索广告的分析[J];研究与发展管理;2011年06期

10 ;互联网营销人才紧缺[J];青年记者;2012年23期

中国重要会议论文全文数据库 前3条

1 冯丙奇;;公共关系视野下基于互联网的关系分析[A];新媒体：竞合与共赢[C];2007年

2 段美英;鲁绍坤;许亮;孙岩;;利用互联网促进云南农产品的销售[A];云南省作物学会2000—2003年优秀论文选集[C];2004年

3 虞苏妍;;移动互联网时代电信运营商创新营销模式的思考[A];2012全国无线及移动通信学术大会论文集（下）[C];2012年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 陈昌成;互联网营销中小企业不容错过[N];中国企业报;2005年

2 任续烨;互联网营销 走向新世界[N];中国计算机报;2005年

3 李国敏;互联网营销：中小企业准备好了吗？[N];科技日报;2005年

4 中国红河网 卢秀丽 黄锐;借助互联网营销美丽红河[N];红河日报;2013年

5 本报记者 姜业庆;呼啸而来的互联网营销[N];中国经济时报;2013年

6 北京商报记者 王万利;汽车互联网营销模式面临新变革[N];北京商报;2014年

7 本报见习记者 张末冬;银行业借力互联网技术前行[N];金融时报;2014年

8 孙奇茹;互联网营销也得靠产品说话[N];北京日报;2014年

9 本报记者 徐晶卉;互联网思维：“点”啥都成“金”？[N];文汇报;2014年

10 上海景域旅游营销服务有限公司;从“传统营销”到“互联网营销”[N];中国旅游报;2014年

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 张e，

本文编号：1259506