长尾理论视角下的乡村旅游全媒体营销研究

发布时间：2017-12-09 21:10

  本文关键词：长尾理论视角下的乡村旅游全媒体营销研究

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【摘要】：乡村旅游作为休闲游的主要产品类型,在开发中存在着资源禀赋特色有限、游客市场相对分散、开发资金与实力不济的现状。本文运用长尾理论对乡村旅游的特点进行了初步分析,继而指出乡村旅游可借助全媒体来实现信息传播与营销推广的有效组合,以降低旅游营销的成本,推动乡村旅游的发展,以期为众多的个性化乡村旅游产品提供可借鉴的营销理论与思路。
【作者单位】： 金陵科技学院;
【基金】：江苏省教育厅2013年度高校哲学社会科学基金项目“新媒体对城市旅游形象传播的影响效用研究”阶段性研究成果,项目编号:2013SJD630083
【分类号】：F592;F323;G206-F
【正文快照】： 一、引言 在当前我国大力发展休闲旅游业的背景下,乡村旅游作为重要的休闲类产品备受关注;但是在长尾理论视角下,乡村旅游作为典型的个性化小众产品,在营销推广中面临着知名度较低、广告成本过高、游客市场容量相对较小和销售额增幅较慢等困境。因此,研究如何通过有效组合现

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本文编号：1271855