微信朋友圈信息流广告传播研究

发布时间：2017-12-13 17:27

  本文关键词：微信朋友圈信息流广告传播研究

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【摘要】：大数据时代的到来为广告业带来机遇的同时,也让其面临了更多的挑战。2015年1月23日,微信朋友圈广告正式上线,在上线后不到一天的时间里,就引起了用户、业界和学界的广泛关注了讨论。虽然在朋友圈广告之前,微博、人人网等社交媒体也先后推出了相应的信息流广告,但是引发如此大关注的情况却是从未出现的。微信作为众多涌现的新媒体形式之一,经过了几年的用户积累,在收集了海量用户数据之后,微信朋友圈推出了首批广告,微信团队在注重用户体验的前提下,采用了信息流广告模式,从而实现了流量变现,此举也为我国国内的信息流广告带来了新形势和新热点。国外有大量研究信息流广告的文献大多都是以Facebook为例,而国内对信息流广告的研究较少,对微信的研究也主要集中在安全、营销、传播方式以及教育等方面,本文在前人研究的基础上,以微信朋友圈信息流广告为研究对象,运用文献分析、案例分析及问卷调查三种方法,对微信朋友圈信息流广告进行深入分析研究,以期为微信朋友圈信息流广告未来的发展提出建设性对策和建议。微信朋友圈首批信息流广告采用了和图文链接相结合的形式,随后小视频广告上线,在受众和广告主与日俱增的情况下,微信信息流广告自主投放端全量开放。微信朋友圈信息流广告发展越来越快,所呈现的问题和面临的挑战也越来越多；这同时亦是一个很具价值的研究课题。微信团队在首批信息流广告发布时,亮出了“广告,也可以是生活的一部分”这一宗旨,通过微信朋友圈广告我们可以看出,微信团队成功借鉴了其他社交媒体的信息流广告经验。在本次对于朋友圈信息流广告的调查中,共发放了问卷327份,回收的有效问卷为304份。本文通过对信息流广告的现状、特点以及受众进行分析,结合分析结果及相关案例,对微信朋友圈广告进行了swot分析,通过对微信朋友圈信息流广告的分析,发现了其存在的诸多问题,如广告介入影响用户社交、用户隐私安全性遭质疑、传播效果难以衡量等不足。同时,由于新媒体的急速发展,在分析中笔者也发现了其面临的机遇和挑战。针对研究发现的问题,本着解决问题的原则,提出了信息流广告发展策略：首先,把广告推向话题性,受关注的话题势必会引起受众的广泛关注,从而增加广告的曝光率；其次,提高投放的精准性,不同用户对广告的需求不同,根据不同类型用户更加精准的投放广告,会达到好的宣传效果；另外,要重视H5界面广告信息内容的提炼,增加用户深入浏览的可能性；最后,要有意识切中社交媒体广告用户心理,让用户更容易接受信息流广告,进而达到更好的传播效果。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206

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本文编号：1285981