本地居民对南京青奥会感知与态度关系的纵向研究

发布时间：2017-12-14 07:15

  本文关键词：本地居民对南京青奥会感知与态度关系的纵向研究

  更多相关文章： 青奥会 赛事影响 居民感知 居民态度

【摘要】：进入21世纪之后,我国已多次成功申办奥运相关赛事,前有2008年北京奥运会的无与伦比,后有2022年北京、张家口冬奥会的蓄势待发,2014年南京青奥会对我国大型体育赛事而言具有承前启后的关键作用。此外,作为体育赛事的重要利益相关者和赛事举办中的直接感知者,居民与体育赛事之间具有十分紧密的关系。基于此,本文以2014年南京青奥会为研究对象,在青奥会前三个月和后三个月对同一调查对象进行跟踪调查,从本地居民感知的角度,运用纵向比较的方法,从空间和时间等层面进行多因素综合,为体育赛事产业发展的政府决策与相关市场营销提供借鉴。本研究主要运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、比较法。通过因子分析、方差分析、路径分析等方法,探讨赛前和赛后青奥会对举办城市社会、经济、环境等综合影响居民感知与居民态度的变化,并进一步研究赛前和赛后居民感知与居民态度之间关系的差异。本研究的主要结论如下:第一,本文获得了体育赛事综合影响的26个测量变量和居民态度的5个测量变量,完善了体育赛事综合影响和居民态度的量表,为后续进一步研究赛事综合影响和居民态度提供了坚实的基础。第二,青奥会作为南京城市发展的一项里程碑赛事,对城市的影响具有长期且积极的效果,正面影响感知大于负面影响感知,赛事正面影响与居民态度的关系更为紧密。第三,南京市同一居民在赛前和赛后对于赛事影响的感知存在明显的变化,感知水平均有所增强,青奥会社会正面影响和经济负面影响的居民感知差异具有显著性。第四,南京居民对青奥会的整体态度在赛前和赛后的差异具有显著性,在经历了南京青奥会之后,居民对青奥会的态度更为积极,但是赛后赛事综合影响居民感知与居民态度的相关性有所减弱。第五,本文的研究结果支持了文中所提出的六个假设。青奥会赛事的感知收益即社会、经济、环境正面影响与居民态度呈正相关。在赛前,“提高南京市民的生活质量”与态度的正相关性最强。在赛后,“提高本地企业服务质量”与态度的正相关性最强。此外,青奥会赛事的感知成本即社会、经济、环境负面影响与居民态度呈负相关。在赛前,“导致空气污染”与态度的负相关性最强。在赛后,“导致本地居民承受过重的税收负担”与态度的负相关性最强。第六,研究结果显示,如果感知因子在赛前和赛后的差异具有显著性,那么感知与居民态度之间的关系在赛前和赛后相关性的变化则越大,反之,如果感知因子在赛前和赛后的变化没有显著性,那么感知与居民之间的关系在赛前赛后相关性的变化则越小。
【学位授予单位】：上海体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G811.21

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本文编号：1287016