本土企业品牌故事营销策略的研究

发布时间：2017-12-18 03:37

  本文关键词：本土企业品牌故事营销策略的研究

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【摘要】：结合奢侈品牌的分析,阐述了品牌故事之于品牌的重要性,并通过梳理和分析本地企业的讲述品牌故事的现状,归纳和总结了企业出现的问题,阐述了选定品牌故事核心诉求的具体思路,以及如何讲好品牌故事的关键控制点,为企业进行品牌故事营销提供了具体思路和有效的方法。
【作者单位】： 广东农工商职业技术学院国际交流学院BTEC教育中心;
【分类号】：F273.2;F274
【正文快照】： 在奢侈品消费中,人们追求的核心价值已经不是商品的本身,而是依附在商品上的“符号象征价值”,而这些符号象征价值,象征着消费者的身份和社会经济地位。李飞在《奢侈品品牌的行程和成长机理》中,对欧洲具有150年历史的5个奢侈品品牌进行了研究。从对爱马仕、卡地亚及博柏利等5

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李航;;发现中国品牌故事之美[J];成功营销;2007年10期

2 ;讲一个动人的品牌故事[J];连锁与特许;2008年05期

3 熊珩欢;;高端品牌背后的惊人传奇 品牌故事如何创造?[J];公关世界;2010年07期

4 李光斗;;让品牌故事生动起来[J];商界(评论);2012年01期

5 ;如何让品牌故事经得起时间考验?[J];宁波经济(财经视点);2014年03期

6 ;讲一个动人的品牌故事[J];现代企业教育;2007年21期

7 Avi Dan;;“品牌故事”模式行将转变[J];新营销;2013年01期

8 Thomson Dawson;;品牌故事及其品牌英雄人物[J];新营销;2013年04期

9 孙书亮,史慧利,张春玲;一个越讲越长的品牌故事[J];中国商办工业;2001年10期

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中国重要报纸全文数据库 前10条

1 中央电视台品牌顾问 李光斗;品牌故事的永恒主题——生命[N];中国服饰报;2013年

2 中国管理科学研究院特约研究员 品牌专家 赵加积;太重煤机缺个品牌故事[N];山西日报;2011年

3 本报记者 李骁;故事成就品牌[N];中国服饰报;2007年

4 Influence&Co.公司首席执行官 约翰·霍尔(John Hall);如何让品牌故事经得起时间考验？[N];中华建筑报;2014年

5 端 端;要品质也要脍炙人口[N];中国质量报;2005年

6 实习记者　 崇s，

本文编号：1302681