丰田公司在华品牌本土化策略研究

发布时间：2017-12-20 16:28

  本文关键词：丰田公司在华品牌本土化策略研究　出处：《广东外语外贸大学》2016年硕士论文　论文类型：学位论文

  更多相关文章： 跨国公司 丰田 品牌本土化

【摘要】：本土化策略是一个过程而不是目的,是事物为了适应当前所处的环境而做的变化,通俗地说就是要入乡随俗。本土化是现代营销观念的反映,它的核心是:企业一切经营活动以消费者为核心,而不是以商家的喜好、习惯为准绳,企业规范必须随地区性变化引起的顾客变化而改变。随着全球经济的快速发展,跨国公司面对的竞争越来越来激烈。要想在国际上得到更好发展,跨国公司必须进行本土化营销战略。本文以丰田公司为案例研究的范本,探寻跨国公司在中国市场的本土化运营策略。丰田在刚进入中国市场的时候,第一个车型选的挺好,销量不俗。但接下来的车型选择就完全偏离了我国顾客的喜好,单纯把在欧美卖得好的车拿来主义,结果遭遇滑铁卢。其设计开发全部在日本,不能及时迅速对应市场变化导致被其他竞争对手抢占了先机。本文通过对相关信息的研究,综述了跨国公司在华进行品牌本土化的因素包括成本、市场、技术、文化因素。而具体进行的各方面的本土化战略的主要内容主要针对国际化和本土化融为一体的理念、营销本土化、技术研究开发和制造的本土化。本文简介丰田公司,丰田在华本土化行动,探讨丰田在华本土化存在的问题,通过对丰田公司的技术策略、在华品牌本土化分析和全球化标准下的本土化分析,提出深化品牌本土化策略的建议。这些分析研究对目前实施品牌本土化发展战略的跨国企业提出了战略性思考,具有很强的现实意义。
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F416.471

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 杨益;丰田公司的“全面招聘体系”[J];中国人才;2003年03期

2 蔡建华;丰田公司员工信用体系建设及启示[J];商业经济与管理;2004年10期

3 王吴军;;丰田公司的“吝啬”[J];秘书之友;2010年09期

4 ;日本:丰田公司的“领队养成”计划[J];成才与就业;2013年19期

5 刘学彬;日本以农为业的青年人逐年减少[J];世界农业;1990年07期

6 ;丰田公司闯入欧洲[J];交通世界;1994年02期

7 ;丰田公司抓质量[J];价值工程;1995年05期

8 ;丰田公司新动态[J];车用发动机;1996年03期

9 ;丰田公司七个方面的浪费[J];工业工程与管理;1998年03期

10 晶晶;寻求不败之地──丰田公司转向电信市场[J];汽车与社会;1997年04期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 曹均位;;日本归来话感受[A];2009重庆市铸造年会论文集[C];2009年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 张锐;丰田公司加速“美国化”[N];中国商报;2002年

2 唐慧杰;广州丰田公司今日挂牌[N];广州日报;2004年

3 本报驻东京记者 何德功;丰田何以长盛不衰[N];经济参政报;2002年

4 王妍;日本丰田公司“以人为本”的安全生产体系[N];山西经济日报;2002年

5 博一;丰田公司的“一页纸精神”[N];中国医药报;2000年

6 记者 刘霞;丰田公司71年来首现亏损[N];科技日报;2008年

7 ;丰田“抛弃”中国的昭示(一)[N];华夏时报;2011年

8 序文;丰田公司欲领取美国“绿卡”[N];中国汽车报;2005年

9 本报记者 于普增;丰田公司的７个不必要流程[N];中国质量报;2004年

10 游昌乔;丰田汽车：五招化解“霸道”广告危机[N];经理日报;2003年

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 张海金;丰田公司在华品牌本土化策略研究[D];广东外语外贸大学;2016年

2 张海金;丰田公司在华品牌本土化策略研究[D];广东外语外贸大学;2016年

3 杨阳;丰田公司全球化经营分析[D];东北财经大学;2010年

4 朱凤芹;丰田公司对华战略及一汽的对策研究[D];吉林大学;2004年

5 陈宇腾;日本在华企业政治风险管理研究[D];广东外语外贸大学;2014年

，

本文编号：1312760