奥林匹克营销对可口可乐品牌文化的影响

发布时间：2017-12-29 04:27

  本文关键词：奥林匹克营销对可口可乐品牌文化的影响　出处：《北京体育大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：可口可乐,这家享誉全球的饮料公司通过一系列强有力的赞助活动,建立了属于自己的一套品牌文化价值体系。奥林匹克营销于1985年正式成形,它完善了可口可乐的品牌文化构建系统,在品牌文化三层次上(物质文化、行为文化和理念文化)对可口可乐的品牌产生了作用。通过研究奥林匹克营销对品牌文化的影响,深入探讨奥林匹克营销的意义,分析奥林匹克品牌文化与可口可乐品牌文化建立的共同之处。对比可口可乐的竞争对手和其他公司,分析可口可乐在奥林匹克营销中出现的问题,为我国企业的品牌文化塑造提出建议。本文采用文献资料法、案例分析法和对比研究法,通过资料和案例的分析得出的结论如下：第一,奥林匹克营销对可口可乐品牌物质文化起着导向作用；第二,奥林匹克营销对可口可乐品牌行为文化起着优化作用；第三,奥林匹克营销对可口可乐品牌理念文化起着融合作用；第四,可口可乐品牌文化的塑造丰富了奥林匹克营销。提出的建议如下：第一,可口可乐公司应在充分尊重市场规律的前提下,进一步加深与奥林匹克的合作,通过多种多样的赞助活动来宣传产品,提升品牌形象；第二,可口可乐公司应在奥运周期内,从建立有文化个性的品牌名称、设立企业品牌标志和选择品牌视觉载体着手,在品牌物质文化上打好基础；第三,可口可乐公司应在品牌行为文化上为企业和消费者之间创造紧密的联系,将品牌理念文化更好地通过品牌物质文化进行表达；第四,可口可乐公司应该更加关注品牌理念文化,以品牌核心价值作为整个品牌文化构造体系的核心元素,以不同的形式诠释企业文化,不断提升品牌溢价；第五,奥林匹克品牌在自身充分发展的前提下,应借鉴可口可乐在塑造品牌文化中的经验；第六,通过企业赞助情况的案例研究奥林匹克品牌文化的变化,结合奥林匹克营销理论,进一步探讨奥林匹克品牌文化的构建之路。
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【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G80-05

【参考文献】

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本文编号：1348817