品牌个性理论研究评述与心理学新思路

发布时间：2017-12-29 04:28

  本文关键词：品牌个性理论研究评述与心理学新思路　出处：《武汉大学学报(哲学社会科学版)》2015年02期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：通过回溯品牌个性理论的相关研究,重点回顾美国学者Jennifer Aaker的品牌个性维度理论,在结合营销实践中的操作问题后,得出的结论是品牌个性理论虽然对消费者与品牌个性之间互动做出准确判断,即"个性相似"或"个性互补",但在个性互补理论之上,则需要进一步研究,才能找出这种"互补"的运作机制。在分析了品牌个性理论的心理学基础之后,尝试用一种研究性格之间关联与互动模式的心理学理论(九型人格)来完善品牌个性理论。在研究九型人格性格与性格之间关联结构后发现消费者对品牌个性的选择,除了"个性相似"与"个性互补",还很可能存在另外一种关系——"性格矛盾"。用九型人格来完善品牌性格理论,可以为品牌个性与消费者个性的"互补"学说找到一个新的研究方向。
[Abstract]:......
【作者单位】： 武汉大学经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71172207)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 引言在营销实践中,我们会经常用到“品牌个性”这个概念,例如广告学中的一个重要的理论就是代言明星的个性必须与代言品牌的个性相似并且搭配,这样可以让广告受众迅速从明星的性格精准的定位到品牌个性(Dolich,1969:84-88;Sirgy,1997:229-241)。除了广告学强调品牌个性之外,在

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