广告传播运作形态的互联网重塑——从“策划广告”到“运营广告”

发布时间：2017-12-29 20:06

  本文关键词：广告传播运作形态的互联网重塑——从“策划广告”到“运营广告”　出处：《新闻战线》2017年09期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：正"策划"是广告传播运作的核心环节,更是广告传播运作的基本形态。作为核心环节的策划为广告运作的开展规划基本策略。同时,作为基本形态的策划驱动着广告的整体运作,并作为一种观念意识渗透进广告运作的全过程。创意和执行需要策划的指引,媒体选择和排期需要策划的指引,从这个意义来讲,策划可以说是与"创意"并驾齐驱的广告运作形态,长久以来占据着广告专业理论话语和实践思维的中心地位。然而,随着新媒体和数字营销的兴起,
[Abstract]:......
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院;云南财经大学传媒学院;
【分类号】：F713.8;G206
【正文快照】： “策划”是广告传播运作的核心环节,理念或方法指导下的广告运作与传统策划广更是广告传播运作的基本形态。作告在形态上有着极大的差异。为核心环节的策划为广告运作的开展规划基本策略。同时,作为基本形态的策划驱动着广告的整体运作,并作为一种观念意识渗透进广告运作的全

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本文编号：1351668