“轻定制”-中高端品牌服装可持续性发展的应用研究

发布时间：2017-12-29 22:04

  本文关键词：“轻定制”-中高端品牌服装可持续性发展的应用研究　出处：《浙江理工大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：面对消费趋势的变化和市场竞争激烈的环境，生产方式如何转变、产业如何升级,可持续性发展如何实现等问题倍受关注。本文针对目前中高端品牌服装寻求发展而延伸出的服装定制过程中存在的定制概念不清晰和诸多应用问题展开系列研究。从一种了解客户的角度出发，以客户为中心的营销策略，来满足更高的差异化，，多样化，个性化的消费需求，微创新地提出“轻定制”概念，界定“轻定制”定义，使中高端品牌服装定制从服装定制的大概念中分离出来；架构“轻定制”运行模式，探索一种中高端品牌服装可持续性发展的方法和解决方案，为中高端品牌服装可持续性发展提供相关方向性研究资料和策略。 本论文结合相关定制类型研究、消费心理学、体验营销学，市场学等多学科交叉与借鉴的研究方法，指出“轻定制”是轻奢侈品的体验新延伸；分析中高端品牌服装的现状及发展中遇到的问题，探讨中高端品牌服装可持续性发展与“轻定制”的内在关系；架构“轻定制”三种运行模式：“1．以设计师为主导的品牌概念终端模式；2．以消费者为主导的自助服务互动终端模式；3．以品牌整体形象为主导的综合体验旗舰模式。”形成“轻定制”模式的创新性，服务性，可复制性，可持续性。最后，在企业开展该模式的运行，分析和验证该模式的可行性和应用效果。 “轻定制”在中高端服装品牌实施中与产品、服务营销、运营等都有不同程度的结合，对提升品牌价值有很大的帮助。通过“轻定制”不仅能促进品牌与消费者之间的互动，提高服务水平，提升品牌价值；而且通过“轻定制”产品品质和品牌形象都有所提升，激发了品牌创新力，提高了品牌附加值，对销售额与消费者满意度、忠诚度的提升起到积极作用,拓展了品牌服装更广阔的市场空间，获取可持续性的商业效益和竞争优势。 研究结果可以帮助企业理解实施“轻定制”的真正内涵和清晰“轻定制”的定位，为中高端品牌服装发展中面临的问题提供解决方法的思路；有助于中高端品牌服装差异化、多元化营销战略战术的制定与展开，为中高端品牌多元化发展战略提供参考方向；明确“轻定制”不仅是一种定制模式，更是一种新商业服务运行模式，为中高端品牌服装的可持续发展提供一种合理的创新的独具特色的策略方案。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.86;TS941.2

【参考文献】

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本文编号：1352044