国内体育舞蹈服装品牌发展策略研究

发布时间：2017-12-30 01:21

本文关键词：国内体育舞蹈服装品牌发展策略研究　出处：《南京体育学院》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：随着我国综合国力的不断增强,人民生活水平的不断提高,人们对精神文化生活的要求进一步提高。体育舞蹈作为大众健身的新形式,深受人们所喜爱。体育舞蹈参与人群的逐渐增多,体育舞蹈培训机构的日益增加,使得体育舞蹈服装的需求量急剧增加。但是,我国体育舞蹈服装产业因其发展时间较晚,参与人群较为小众,服装价格较高等原因,限制了体育舞蹈服装近年来的发展速度,体育舞蹈服装企业在品牌营销中存在诸多问题。因此,关注国内体育舞蹈服装品牌的发展策略,研究国内体育舞蹈服装品牌的发展现状,分析发展中存在的问题,提出有针对性的发展对策及建议,对于提高国内体育舞蹈服装企业品牌营销的水平,促进国内体育舞蹈服装企业进一步发展具有非常重要的意义。本文运用文献资料法,实地调查法,访谈法,逻辑分析法等研究方法,对国内体育舞蹈服装品牌行业发展现状、体育舞蹈服装的供需状况、行业发展所存在的问题进行调查研究,得到如下结论:1、国内体育舞蹈服装企业存在品牌定位模糊,没有明确的品牌发展方向的问题。2、国内体育舞蹈服装品牌的自主创新能力差,缺乏核心技术人员,自主品牌生存能力不强3、国内体育舞蹈服装品牌的销售渠道不够多元化,销售手段单一4、国内体育舞蹈服装存在品牌经营能力差,品牌效应不强等问题。本文对国内体育舞蹈服装品牌的进一步发展提出以下策略及建议:1、国内体育舞蹈服装企业要明确自身的品牌发展方向,做好品牌定位、创建品牌特色。2、体育舞蹈服装企业要重视产品的研发,建立健全公司的产品研发机制,重视舞蹈服装的高端化、私人定制化、专业化发展。3、企业应该根据不同地区的区域差异、贫富状况,合理的调整服装价格,完善服装促销策略。4、企业应该扩宽体育舞蹈服装销售渠道,推广线下实体店的建设。5、企业一定要重视服装品牌的售后工作。6、体育舞蹈服装企业可以通过赞助体育舞蹈赛事来推广自己的舞蹈服装品牌。
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【学位授予单位】：南京体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F426.86

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