品牌资产理论在中国的发展阶段划分与特征——基于扩散模型的研究

发布时间：2017-12-30 03:19

  本文关键词：品牌资产理论在中国的发展阶段划分与特征——基于扩散模型的研究　出处：《经济学家》2015年12期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：品牌资产理论是20世纪以来品牌管理思想发展历程中最重要的理论之一。然而,学术界较少有研究涉及中国品牌资产理论的发展。本文收集我国品牌资产理论文献的相关数据,在巴斯扩散模型的基础上验证了品牌资产理论的"S"型扩散模式,并对该理论的发展进行了阶段性划分,从营销思想史的视角总结了品牌资产理论在各个发展阶段的特征。
[Abstract]:......
【作者单位】： 中央财经大学商学院;
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 引言品牌资产理论是20世纪以来品牌管理思想发展历程中最重要的理论之一,它较大程度地推进了品牌管理理论和实践的发展。20世纪90年代开始,国外学术界主要围绕品牌资产的定义、来源和品牌资产的衡量等问题展开了激烈讨论。品牌资产(Brand Equity)的概念并非由学术界首先提出。

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1353113