从舆论领袖理论看名家荐书畅销引导作用

发布时间：2017-12-31 12:10

  本文关键词：从舆论领袖理论看名家荐书畅销引导作用　出处：《中国出版》2015年04期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 舆论领袖 畅销书 名家荐书 出版营销

【摘要】：名家荐书是舆论领袖理论在畅销书营销中的重要应用,可以在读者的阅读和购买行为中发挥重要的引导作用。名家荐书包括专家学者和文化教育机构荐书、党政领导荐书、文化明星与社会名流荐书三种情况。前两者更多的是舆论领袖对畅销书营销的客观影响,后者则是出版机构主动借用舆论领袖力量的营销行为。
[Abstract]:Recommendation book is an important application of opinion leader theory in the marketing of best-selling books, which can play an important guiding role in readers' reading and purchasing behavior. The recommended books include experts, scholars and cultural and educational institutions. The first two are the objective influence of public opinion leaders on the marketing of best-selling books, while the latter is the marketing behavior of publishing institutions that actively borrow the power of opinion leaders.
【作者单位】： 北京大学新闻与传播学院;
【分类号】：G235-F
【正文快照】： 舆论领袖(或称意见领袖)是传播学中的一个重要概念,传播学四大奠基人之一保罗·拉扎斯菲尔德经过研究认为在大众传播中存在“两级传播”的情况,概念或观点“往往先从无线电广播和报刊流向舆论界的领导人,然后再从这些人流向人口中不那么活跃的部分”。[1]这里所说的舆论界的领

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 罗锋;;文化 建筑 传播——传播文化学视野中的徽州牌坊[J];安徽大学学报;2006年02期

2 刘东建;刘俐莉;;论大众传媒的发展与现代公民教育[J];安徽教育学院学报;2007年01期

3 俞小和;;传播学视野中的马克思主义大众化[J];合肥师范学院学报;2011年05期

4 陈自清;;论大众传媒的德育功能[J];安徽广播电视大学学报;2006年01期

5 燕道成;“新闻需要”“新闻需求”辨[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2004年02期

6 戴永芳;;书法网络传播的价值取向探讨[J];书画世界;2008年06期

7 李娟;;新媒体时代文学期刊应有的文学品格[J];安徽文学(下半月);2009年01期

8 赵禄;贾克敏;;论电视文化的传播价值取向[J];安徽文学(下半月);2009年08期

9 刘红军;;浅谈手机微博的亲和力传播[J];安徽文学(下半月);2010年05期

10 张翅;先秦法家传播思想述论[J];安庆师范学院学报(社会科学版);2002年03期

相关会议论文 前10条

1 童兵;;休闲消费与媒介功能的调适——兼议后工业社会创意产业的发展动力[A];北京论坛（2006）文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考：“全球传播、媒介与创意产业－对后工业文明的思考”新闻传播分论坛论文或摘要集（下）[C];2006年

2 赵毅;;信息化与学术期刊编辑的“把关”行为[A];中国编辑研究(2009)[C];2010年

3 殷晓蓉;;网络传播与中国传播学面临的三大难题[A];中国传播学：反思与前瞻——首届中国传播学论坛文集[C];2002年

4 殷晓蓉;;传播学方法论的第一次冲突及其后果[A];信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编（上册）[C];2002年

5 杨艳珊;;伊莱休·卡茨传播思想研究[A];信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编（下册）[C];2002年

6 麻争旗;;翻译二度编码论——对媒介跨文化传播的理论与实践之思考[A];全球信息化时代的华人传播研究：力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集（下册）[C];2004年

7 仇学英;;农民发展创新的传播原动力——贵阳市乌当区用科技文化传播引导农民政治参与实现农户和农村社区变迁的分析框架[A];2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）[C];2006年

8 张殿元;;传媒内容的嬗变：作为影响机制的广告传播[A];2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）[C];2006年

9 欧阳正德;王健;;浅析新媒体的传播价值[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集（二）[C];2007年

10 刘恕;;试论传统媒体与社交网络的交互融合——从新华社电视进驻开心网说起[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4）[C];2009年

相关博士学位论文 前10条

1 杨雪莲;传播学视角下的外宣翻译[D];上海外国语大学;2010年

2 卢迎春;论当代中国大众传媒的政治功能[D];苏州大学;2010年

3 徐萍;从晚清至民初：媒介环境中的文学变革[D];山东师范大学;2011年

4 王晓丽;普通高等学校推进马克思主义大众化问题研究[D];吉林大学;2011年

5 司夏萌;互联网信息传播结构下的舆论涌现过程研究[D];北京交通大学;2011年

6 黄永宜;网络思想政治教育理论研究[D];西南大学;2011年

7 徐红梅;民族服饰文化传承中的图像记录研究[D];西南大学;2011年

8 龚茂富;青城派武术生存现状及传播方式研究[D];北京体育大学;2011年

9 杜波;五四文学期刊的现代性研究[D];陕西师范大学;2011年

10 杨娟;中国媒介生产融合研究[D];华东师范大学;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 尤永;经济欠发达地区家庭消费中的意见领袖研究[D];华中农业大学;2010年

2 林X;都市青年女性时尚消费中意见领袖的传播影响力研究[D];华中农业大学;2010年

3 朱世昭;农村社区既有与新兴意见领袖的博弈[D];华中农业大学;2010年

4 赵广香;大学生媒介素养教育研究[D];安徽工程大学;2010年

5 陈欣跃;新时代的电视媒体影响力研究[D];哈尔滨师范大学;2010年

6 李鼐;关于数字电影传播特征的研究[D];哈尔滨师范大学;2010年

7 杨阳;电视体育谈话节目《体育评书》研究[D];上海体育学院;2010年

8 李颖;抗战时期桂林小报研究[D];广西师范学院;2010年

9 林俊聪;重大突发事件对外报道现状研究[D];上海外国语大学;2010年

10 石晶;沟通理论视阈下思想政治教育沟通的实效性研究[D];辽宁师范大学;2010年

【相似文献】

相关期刊论文 前2条

1 武夷山;;科技刊物谁领风骚?[J];中国科技期刊研究;1995年02期

2 蔡雯;闫东洁;;媒体微博:重塑新闻传播的新起点——以《人民日报》有关雾霾的微博报道为个案的研究与思考[J];新闻记者;2013年03期

，

本文编号：1359704