品牌官方微博中广告创意表现特征研究

发布时间：2018-01-01 06:11

  本文关键词：品牌官方微博中广告创意表现特征研究　出处：《装饰》2015年02期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：品牌官方微博已经成为其广告宣传、品牌营销的重要阵地。微博作为新媒体与传统媒体相比较已经发生了前所未有的变革。微博中广告传播的创意与传统模式也存在很大的不同。在品牌官方微博中,广告创意更注重受众的去留、受众的意见,呈现出互动、简洁、迂回、个性、借势等特征。
[Abstract]:The brand's official Weibo has become its advertising campaign. The important position of brand marketing. Weibo as a new media compared with the traditional media has undergone unprecedented changes. Weibo advertising in the creative and traditional models are also very different. In the brand official Weibo. . Advertising originality pays more attention to the audience and the audience's opinion, showing the characteristics of interaction, simplicity, roundabout, individuality, seizing the opportunity and so on.
【作者单位】： 苏州科技学院传媒与视觉艺术学院;
【分类号】：G206;F713.8
【正文快照】： 截至2014年6月,中国网民规模达到6.32亿,其中手机网民达5.27亿。在网民中微博使用人群达2.8亿,其中通过手机使用微博的网民为1.9亿[1]。从我国网民规模迅速扩大的事实可以看出,国人媒介接触习惯与传统媒体时代有了质的变化,以互联网为核心的新媒体成为受众新的聚集地。在新媒

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 冈崎茂生;;创视界的品牌构筑 第七章 新媒体时代的品牌构筑[J];广告大观(综合版);2009年12期

【共引文献】

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本文编号：1363259