虚拟营销组织动态联盟的信任机制及收益分配机制分析

发布时间：2018-01-02 07:39

  本文关键词：虚拟营销组织动态联盟的信任机制及收益分配机制分析　出处：《商业经济研究》2015年14期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：虚拟营销组织动态联盟的组建需要进行合作伙伴的选择与合作模式的确定。构建动态联盟共同参与一项虚拟营销项目,需要创建信任机制与收益分配机制。信任机制的创建需要互动、可信度增加、主观信任、行为信任四个环节来实现。其中互动环节中需要实现合作伙伴的选择与合作模式的确定,可信度增加可以有两个途径来实现,主观信任需要对信任关系的影响因素进行综合衡量,行为信任则需要保障机制的创立。收益分配机制的确定由收益分配系数的确定与净收益最大化确定两个环节组成。
[Abstract]:The establishment of the virtual marketing organization dynamic alliance needs to select the partner and determine the cooperation mode, and build the dynamic alliance to participate in a virtual marketing project. Need to create trust mechanism and income distribution mechanism. Trust mechanism needs to interact, credibility increases, subjective trust. There are four links to achieve behavioral trust, in which the selection of partners and the determination of cooperation mode are needed in the interactive link, and there are two ways to achieve the credibility increase. Subjective trust needs to comprehensively measure the influence factors of trust relationship. The behavior trust needs the establishment of the safeguard mechanism, which consists of the determination of the income distribution coefficient and the determination of the net income maximization.
【作者单位】： 重庆工商大学;
【分类号】：F274
【正文快照】： 虚拟营销的概念及特点虚拟营销是指企业通过营销组织动态联盟的方式,以组织功能专长化、运作方式合作化、存在形式离散化为特点,通过整合企业内部与外部的营销资源,以突破企业自身资源的限制,敏捷地响应营销机会的营销模式。正如“虚拟营销”的概念所述,虚拟营销具有如下特点:

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1368310