区域品牌形象效应的实验检验——基于原产国理论

发布时间：2018-01-02 18:33

  本文关键词：区域品牌形象效应的实验检验——基于原产国理论　出处：《税务与经济》2015年03期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：区域品牌形象效应的存在性是区域品牌理论研究与营销实践的基础。可以将国与国之间的产地线索推广到同一国家不同地理区域的产地线索的研究上。研究选取四类区域品牌进行后测控制组实验设计,结果证明:在单线索条件下,区域品牌形象存在原产国效应,不同类型的区域品牌形象对消费者认知、态度与购买意向的影响不同。快速消费品依托型区域品牌和覆盖型区域品牌、耐用消费品覆盖型区域品牌对消费者的认知、态度、购买意向均具有显著影响,而耐用消费品依托型区域品牌的影响效应却不显著。据此,不同类型的区域品牌可采取不同的发展模式,以塑造良好的区域品牌形象。
[Abstract]:The existence of regional brand image effect is the basis of regional brand theory research and marketing practice. Four kinds of regional brands were designed for post-test control group. The results show that under the condition of single clue, the regional brand image has the country of origin effect, and different types of regional brand image to the consumer cognition. The influence of attitude and purchase intention is different. Fast moving consumer goods rely on regional brand and cover regional brand, durable consumer cover regional brand has a significant impact on consumers' cognition, attitude and purchase intention. However, the influence of regional brand on durable goods is not significant. According to this, different regional brands can adopt different development models in order to create a good regional brand image.
【作者单位】： 吉林财经大学亚泰工商管理学院;东北师范大学商学院;
【基金】：教育部人文社会科学基金项目“基于外部感知的集群品牌形象:效应及影响因素实证检验”(项目编号:IIYJA630108)研究成果
【分类号】：F127
【正文快照】： 一、引言随着国际贸易与全球市场的发展,人们越来越关注区域在全球市场的竞争力。作为建立区域竞争优势的重要战略工具,区域品牌形象的塑造日益受到营销学者和企业管理者的广泛关注。区域品牌效应研究的重要理论来源之一是原产国效应(Country of origin)理论。有学者认为,同一

【参考文献】

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【共引文献】

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