试论茶叶企业市场营销战略的创新及其对策

发布时间：2018-01-03 09:50

  本文关键词：试论茶叶企业市场营销战略的创新及其对策　出处：《福建茶叶》2017年05期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】："战略"所指代的时间维度大约为3-4年,也就是茶企需要在至少3年的时间内来改观自身的营销生态环境,并结合当前的信息技术要件来赋予营销模式全新的价值。当前茶企应选择三个创新方向,即产品结构优化、品牌价值提升、域内厂商竞合。具体实施对策可围绕着:政府的公权力应发挥积极引导作用、茶企应切实做好目标市场调研工作、政企双方共同搭建起信息传递平台、茶企合作开发茶文化全域旅游项目等四个方面来构建。
[Abstract]:"Strategy" refers to the time dimension of about 3-4 years, that is, tea companies need at least three years to change their marketing ecological environment. Combined with the current information technology elements to give marketing model a new value. The current tea enterprises should choose three innovative directions, that is, product structure optimization, brand value promotion. Specific implementation countermeasures can be around: the public power of the government should play an active guiding role, tea enterprises should effectively do a good job of target market research, government and enterprises to build a platform for information transmission. Tea enterprises cooperate in the development of tea culture tourism projects and other four aspects to build.
【作者单位】： 贵州工业职业技术学院;
【分类号】：F274;F426.8
【正文快照】： 受到当前宏观经济环境的影响,我国茶企普遍面临着市场营销压力。而且,随着电商营销模式在茶企中的应用,也使得茶企在建立产品市场差异性的难度日益增大。因此,新时期有必要探讨茶企市场营销战略的创新问题。由管理学原理可知,“战略”所指代的时间维度大约为3—4年,也就是茶企

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本文编号：1373337