品牌依恋:理论、测量及与相关变量的关系

发布时间：2018-01-04 01:38

本文关键词：品牌依恋:理论、测量及与相关变量的关系　出处：《心理科学进展》2017年08期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：品牌依恋是消费心理学和营销领域的重要概念。在理论层面,它描述了品牌与消费者之间的关系,可以有效预测消费者的行为。在应用层面,品牌依恋可以反映营销方案对产品销售的促进作用,因此也受到营销管理者的密切关注。在广泛考察已有文献,特别是近10年国内外文献的基础上,本文对品牌依恋的概念、测量方法、理论模型、影响因素和结果变量、以及与相关变量的辨析等进行了梳理,也对国内品牌依恋的相关研究进行了介绍。最后,未来的品牌依恋的研究应从三个方面开展,包括整合理论观点、提高外部效度和考察文化差异。
[Abstract]:Brand attachment is an important concept of consumer psychology and marketing. In theory, it describes the relationship between the brand and the consumer, can effectively predict consumer behavior. At the application level, brand attachment can reflect the marketing plan of sales promotion, pay close attention to marketing managers are also due to the extensive investigation in. The existing literature, especially in recent 10 years based on domestic and foreign literature, the theoretical model of concept, brand attachment, measurement method, influence factors and outcome variables, and variables of the sort, also introduces the relevant research of domestic brand attachment. Finally, the future study of Ying Congsan brand attachment aspects, including the integration of theory, improve the external validity and effects of cultural differences.

【作者单位】：中国科学院心理健康重点实验室(中国科学院心理研究所);中国科学院大学;
【基金】：国家自然科学基金项目(31200789) 国家社会科学基金重大项目(14ZDB161)
【分类号】：F273.2;F274
【正文快照】： 根据美国营销协会的定义,品牌是一个名称、术语、图案、符号或其他特征,其目的是将特定公司或销售者的产品与其他公司或其他销售者的产品区别开来。对公司而言,品牌的基本功能是将其产品与其他公司的产品区分开;对消费者而言,品牌可以简化消费者的产品挑选过程,保证产品的特定

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