从营销形态演变历程看互联网时代下的企业营销变革

发布时间：2018-01-04 05:15

  本文关键词：从营销形态演变历程看互联网时代下的企业营销变革　出处：《商业经济研究》2017年12期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：从二十世纪二十年代营销学科的理论化和体系化发展至今,市场营销历经广告的跨媒介投放、品牌经理制、4P-4C整合营销、服务营销以及多元营销等形态,营销学理论和实践发展历史为互联网时代下的营销形态发展趋势和要求提供了动态的参考价值,企业层面的营销变革将聚焦于整合传统营销体系、实现不同营销形态的边界模糊、以大数据分析为基础提升针对碎片化和多元化消费群体的营销效率等领域,互联网时代的企业营销将脱离经济学的单一框架,成为科技、经济、管理、心理学等融合交叉学科,引导微观企业提升市场效率。
[Abstract]:Since 1920s, the theory and systematization of the marketing discipline has been developed, the marketing has experienced the cross-media advertising, brand manager system 4P-4C integrated marketing. The development history of marketing theory and practice provides dynamic reference value for the development trend and requirement of marketing pattern in the Internet era. The marketing reform at enterprise level will focus on integrating the traditional marketing system, realizing the boundary of different marketing forms, and improving the marketing efficiency for fragmented and diversified consumer groups on the basis of big data analysis. The marketing of enterprises in the Internet era will break away from the single frame of economics and become a combination of science and technology, economy, management, psychology and so on to guide micro enterprises to promote market efficiency.
【作者单位】： 广西民族师范学院;
【分类号】：F274
【正文快照】： 营销形态的历史演变历程广告跨媒介投放。二战以后,通讯、广播和电视技术进步将广告投放形式进一步从传统纸质媒介跨越到电子媒介,极大地提升了商品的品牌和商誉传播效率。此时营销隶属于经济学框架体系,从艾尔默·路易斯(1898)的“AIDA法则”到阿切·肖(1912)的“广告销售活

【参考文献】

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【共引文献】

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