微信营销中消费者信任的影响因素研究

发布时间：2018-01-04 11:30

  本文关键词：微信营销中消费者信任的影响因素研究　出处：《现代商业》2016年17期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：消费者信任能否建立已经成为制约微信营销健康发展的主要因素之一。本文以微信营销为背景,根据传统电子商务和移动电子商务消费者信任的现有文献,梳理和归纳有关微信营销的消费者信任影响因素,构建符合微信营销的理论框架。最后,对微信营销中消费者信任因素进行了总结,并提出相应的管理建议。
[Abstract]:The establishment of consumer trust has become one of the main factors restricting the healthy development of WeChat marketing. This paper based on the background of WeChat marketing, according to the traditional e-commerce and mobile e-commerce consumer trust existing literature. Combing and summing up the influencing factors of consumer trust in WeChat marketing, constructing the theoretical framework that accords with WeChat marketing. Finally, summarizes the factors of consumer trust in WeChat marketing, and puts forward corresponding management suggestions.
【作者单位】： 扬州大学商学院;
【基金】：扬州大学商学院研究生创新项目 项目编号:SXYYJSKC201502
【分类号】：F274;G206
【正文快照】： 一、引言随着微信的高速发展,微信营销得到了广泛的应用。微信营销适应时代的潮流,符合现代人的生活方式和理念,已经成为商家的一个重要营销渠道(李凯,2014;蓝玉才,2014)。随着我国网民规模在微信营销中的不断扩大,其消费者信任感缺失问题越来越明显,严重阻碍着微信营销的健康

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本文编号：1378316