社交媒体意见群体的特征、变化和影响力研究

发布时间：2018-01-05 06:41

本文关键词：社交媒体意见群体的特征、变化和影响力研究　出处：《新闻界》2017年07期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本研究聚焦2016年活跃于社交媒体的各种意见群体,运用社会网络分析、比较分析等实证方法,从群体结构、公共参与、互动关系等方面考察各意见群体传播影响力的特征、变化及影响。研究发现,公知型意见领袖、知识型意见领袖及娱乐型网红是当前三大活跃的意见群体。微博舆论场中,原有的公知型意见领袖群落分散,公共讨论弱化;而营销类、娱乐类用户成为微博意见领袖群体的主流。同时,兴起于问答社区的知识型意见领袖在知识传播、舆论引导方面的作用日渐显现。以商业逻辑为内驱力、以娱乐为基调的各类自媒体"网红"快速涌现和更替。意见群体的影响力在变动中重新整合,体现出双重趋势:一方面,微博传统的意见领袖正在向其他媒体分流或转移;另一方面,资本力量通过在不同社交媒体平台的运作,影响意见群体的生成与发展。
[Abstract]:Various opinions group focusing on the 2016 active in social media, using social network analysis, comparative analysis and other empirical methods, from the population structure, public participation, interaction and other aspects characteristics of various views of group communication influence, change and influence. The study found that public opinion leaders, opinion leaders and entertainment knowledge Red Net is currently active in three groups. The views of micro-blog field of public opinion, the public opinion leaders community public discussion and dispersed, weakening; marketing and entertainment, users become the mainstream micro-blog group of opinion leaders. At the same time, the rise in Q & a knowledge community of opinion leaders in the dissemination of knowledge, the guidance of public opinion the role of increasingly apparent. With the business logic for drive, all kinds of entertainment for the tone from the media "red" rapid emergence and replacement. The influence of re integration in the views of population changes, reflecting There is a double trend: on the one hand, micro-blog's traditional opinion leaders are diverting or transferring to other media. On the other hand, capital strength influences the generation and development of opinion groups through the operation of different social media platforms.

【作者单位】：中山大学传播与设计学院;中山大学互联网与治理研究中心;
【基金】：教育部哲学社科研究重大课题攻关项目“大数据时代国家意识形态安全风险与防范体系构建研究”(16JZD006)
【分类号】：G206
【正文快照】： 一、导言:研究背景与研究问题近年来,社交媒体发展突飞猛进,截至2016年12月,我国手机网民规模达6.95亿,占全部网民的95.1%,增速连续3年超过10%。[1]据数据显示,2016年12月,微博月活跃用户达到3.13亿;[2]2017年5月初,微信月活跃用户已接近9亿,公众号超过1000万。与此同时,直

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