要素供应商视角下要素品牌战略实施初探

发布时间：2018-01-05 08:19

本文关键词：要素供应商视角下要素品牌战略实施初探　出处：《商业经济研究》2015年24期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：实施要素品牌战略能够顺应时代发展,形成差异化竞争优势,但目前关于要素品牌的战略实施还处于初步探索阶段,相关研究较少。本文在对要素品牌战略的概念进行归纳总结的基础上,从要素供应商的角度出发,对要素品牌战略的实施目的、实施条件、营销沟通策略及实施步骤进行了初步探讨。
[Abstract]:The implementation of factor brand strategy can adapt to the development of the times and form the competitive advantage of differentiation, but the implementation of factor brand strategy is still in the initial stage of exploration. On the basis of summarizing the concept of factor brand strategy, from the point of view of factor supplier, this paper aims at the implementation of factor brand strategy and conditions of implementation. Marketing communication strategy and implementation steps are discussed.
【作者单位】：东北林业大学经济管理学院;
【基金】：教育部“新世纪优秀人才支持计划”项目(NCET-13-0712) 国家自然科学基金面上项目(71373039) 黑龙江省哲学社会科学规划项目(13B002)
【分类号】：F274;F273.2
【正文快照】： 要素品牌又称成分品牌,是指在品牌联盟中作为关键属性的那个主要要素所拥有的品牌。实施要素品牌战略的基本思路是将构成产品的某一组成部分品牌化,通过要素品牌和主品牌的联合作用来增强产品的独特性,提升品牌的知名度,使消费者更好的识别产品,从而扩大企业的市场占有率。要

【参考文献】