试谈中国电视频道“利基”化建构之可能

发布时间：2018-01-05 09:17

  本文关键词：试谈中国电视频道“利基”化建构之可能　出处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2017年03期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】："利基"在营销学领域经过了近20年的深耕,已然取得了较为丰硕的研究成果,也正是美国电视产业的细分使得这一理论被毫无争议地作为理论总结而被引入媒介研究领域,但其却从没有作为一种建构性的媒介理论而存在过,从中美电视市场的比较入手,在探讨了美国电视产业"利基"化成功和中国的"广播化"困境后,运用"利基"媒介理论从盈利模式、内容供应和市场定位这三个维度尝试对中国电视频道进行反向建构,最后聚焦于价值观的核心建构。
[Abstract]:A "niche" in the field of marketing after nearly 20 years of deep plowing, has achieved fruitful results, it is also the American television industry segments of the theory is arguably as a theoretical summary is introduced into the media field, but it is never as a kind of constructive theory and media there, starting from the American TV market, on the American television industry "niche" success and China "broadcast" predicament, using "niche" media theory from the profit model, content supply and market positioning of the three dimensions to China TV channel reverse construction, the construction of the core and finally focused from the viewpoint of value.

【作者单位】： 浙江传媒学院文化创意学院;
【基金】：国家新闻出版广电总局部级社科研究项目“‘利基’媒介理论视角下的我国电视频道建构研究”(项目编号:GDT1510) 国家社科基金艺术学重大项目“‘中国梦’影视创作与传播策略研究”(项目编号:15ZD01)的研究成果
【分类号】：G229.2
【正文快照】： “利基”源于英文“Niche”,其生态学上的意义特指“小生境”,20世纪90年代该概念被美国商学院的学者们引入营销学领域。法国学者T.Dalgic和M.Leeuw(1994)认为“‘利基’市场”有潜在的获利空间、有成长的潜力,而且没有真正的竞争对手或被竞争对手所忽视,同时还有特殊的消费需，

本文编号：1382471