基于扎根理论的广告文化内涵及其影响因素研究

发布时间：2018-01-05 13:20

  本文关键词：基于扎根理论的广告文化内涵及其影响因素研究　出处：《江西社会科学》2017年09期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：广告文化的构建和健康有序发展已经成为企业营销成功的关键,为了更精准和有效探索广告文化的内涵及其影响因素,本文通过质化研究方法,指出广告文化由核心价值观、产品质量与功能、品牌定位、广告创意四个层次组成,并提出广告文化的生成受消费者心理与行为、形象代言人和传播策略等因素的影响。
[Abstract]:The construction and healthy and orderly development of advertising culture has become the key to the success of enterprise marketing. In order to more accurately and effectively explore the connotation of advertising culture and its influencing factors, this paper adopts qualitative research methods. It points out that advertising culture consists of four levels: core values, product quality and function, brand positioning and advertising creativity, and points out that the formation of advertising culture is influenced by consumer psychology and behavior. Image spokesman and communication strategy and other factors.
【作者单位】： 北京交通大学经济管理学院;南昌理工学院;中国人民大学区域与城市经济研究所;
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 一、问题的提出伴随着我国经济改革的不断深化与发展,市场竞争的逐步加剧与升级,企业广告推广已经进入战略制胜时代,广告成为本土企业参与国际市场竞争的主要工具。依据美国营销协会的定义:“广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所作出的任何方式付款的非人员性的陈

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本文编号：1383291