全球营销战略均衡困境述评及理论模型

发布时间：2018-01-05 18:21

  本文关键词：全球营销战略均衡困境述评及理论模型　出处：《华东经济管理》2015年07期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：全球营销战略历来面临标准化与适应性的均衡困境。在全球营销战略标准化与适应性之争持续50年之际,对该课题研究进行综述。文章基于各主张的潜在假设引入偏好全球趋同的概念,提出以现代化、身份认同、自我构念为影响因素,行业为调节因素,以需求-战略适配性为核心构念的概念模型和相关假设,运用现代化理论、消费者文化理论阐述偏好全球趋同的影响因素,基于战略的环境适应观和公司能力观提出需求-战略适配性对公司绩效的影响机制。
[Abstract]:Global marketing strategy has always been facing difficulties balancing standardization and adaptability. In global marketing standardization and adaptability for continuous 50 years, review of the research. This paper assumes that the concept of potential claims into the global preference based on the convergence, put forward to the modernization, identity, self construal as influence factors that industry regulation factors of strategic adaptation to demand as the core of the conceptual model and related hypotheses read, using modern theory, consumer culture theory factors preference global convergence environment, based on the strategy to adapt to the concept and concept of demand - ability of company strategic matching effect on the performance of the company.

【作者单位】： 上海大学管理学院;复旦大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71172034;71402091) 上海市哲学社会科学规划基金项目(2013EGL007) 教育部人文社会科学研究一般项目(14YJC630066)
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、引言在全球营销战略研究领域,标准化与适应性之间的选择与均衡是公司整体国际化战略和结构的关键要素[1],对跨国公司总部与各地子公司关系有重要影响[2]。但是,由于其潜在假设、现实操作和竞争优势上彼此相悖,标准化与适应性之争从Roostal[3]至今已持续约50年,Rugman等[4]

【共引文献】

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本文编号：1384293