基于电商生态系统的中小企业可持续营销研究——以阿里巴巴电商生态系统为例

发布时间：2018-01-07 14:06

本文关键词：基于电商生态系统的中小企业可持续营销研究——以阿里巴巴电商生态系统为例　出处：《商业经济研究》2017年19期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着互联网的深入发展,阿里巴巴逐步通过内部升级、外部整合的方式拓展业务范围,开始布局形成去中心化、去边界化、去中间化、多入口、多行业、多领域全方位的生态圈布局。在这个生态系统下,中小企业应该从长远的战略角度出发,充分考虑消费者和社会利益,树立可持续营销的营销理念,注重品牌的塑造与维护,从绿色营销、个性化营销、人性化营销、适度营销和关系营销五个方面出发,有效利用阿里云数据的相关支持服务,制定出科学有效的营销决策方案。
[Abstract]:With the further development of the Internet, the Alibaba gradually upgrade through internal, external integration way to expand the scope of business, began the layout of the formation to the center, to the border, to the middle, multi entrance, multi industry, a full range of ecosystem layout. In this ecosystem, small and medium-sized enterprises should start from long-term strategic point of view the consideration of consumers and the interests of society, establish a sustainable marketing concept, focus on brand building and maintenance, from green marketing, personalized marketing, personalized marketing, five aspects of moderate marketing and relationship marketing, effective use of Ali cloud data support services, making marketing decisions scientifically and effectively.

【作者单位】：广东理工职业学院;
【基金】：“电子商务专业课程体系及教学内容改革的整体优化研究与实践”,项目来源:广东省高职质量工程教育教学改革项目(项目编号:GDJG2015082)
【分类号】：F724.6
【正文快照】： 电子商务下的可持续营销绿色营销。电子商务下的绿色营销不仅要求企业提供绿色产品,即产品符合生态环境和节约资源发展的要求,还要求企业在开展电子商务活动时做到绿色服务,构建绿色产业,满足消费者需求的同时,充分考虑消费者的隐私安全、信息安全的诉求,做到绿色营销。关系营

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