品牌激情消费研究述评与展望

发布时间：2018-01-09 23:33

  本文关键词：品牌激情消费研究述评与展望　出处：《学海》2017年05期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：品牌激情消费是当下消费行为中常见的消费现象,然而有关品牌激情消费行为的理论研究却略显不足。本文研究了品牌激情消费行为的相关概念,同时对品牌激情消费的影响因素、形成机制、功效和营销建议等方面进行了研究述评,最后就该课题的未来研究做出展望。
[Abstract]:Brand passion consumption is a common consumption phenomenon in current consumption behavior, but the theoretical research on brand passion consumption behavior is slightly inadequate. This paper studies the related concepts of brand passion consumption behavior. At the same time, the influence factors, forming mechanism, efficacy and marketing suggestions of brand passion consumption are reviewed. Finally, the future research of this topic is prospected.
【作者单位】： 上海师范大学美术学院、设计创新研究中心;重庆工商大学设计学院;
【基金】：上海市教育委员会科研创新一般项目“品牌激情消费机制的实证研究”(项目号:14S030)的阶段性成果
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 引言品牌激情消费是指“品牌粉丝”基于品牌依恋与品牌激情的消费行为,如苹果的“果粉”、华为的“花粉”、小米的“米粉”的种种消费行为。近年来,学者们提出了品牌激情、激情消费的相关概念,之后继续对品牌激情与激情消费的相关影响要因、形成机制等问题做了更深入的研究,这

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本文编号：1403012