腾讯公司网络游戏竞争战略研究

发布时间：2024-06-30 17:45

　　随着互联网的发展与普及,网络游戏产业应运而生,现已成为文娱市场重要的经济增长点,也是当今互联网产业中不可缺少的重要组成部分。中国网络游戏产业起步于上世纪80年代末,经过短短三十年的发展便取得了令人惊叹的成绩,市场规模不断扩张,游戏企业队伍逐步壮大。截止到2017年年底,我国网络游戏企业数量超过2000家,其中上市企业数量达185家,新三板挂牌游戏企业数量达158家,市场竞争态势愈发激烈。随着我国网络游戏产业的人口红利逐渐消失,市场增速放缓,中国网络游戏产业已经进入到成熟发展期,市场容量趋于饱和。在这一阶段,如何寻找突破口来扩大自己的市场占有率;如何利用自身优势和外界机会打败竞争对手,在竞争中实现生存和发展;如何培育企业核心能力,获得长久的竞争优势,是目前中国网络游戏企业亟待解决的重要难题。基于上述问题,本文以“腾讯公司网络游戏竞争战略研究”为题,选取腾讯公司网络游戏作为研究对象,采用PEST模型对我国网络游戏产业宏观环境进行分析,明确了腾讯公司网络游戏的外部竞争环境;采用波特的五力模型对网络游戏产业环境进行解析,理清了腾讯游戏所处行业的竞争结构;从腾讯游戏的发展历程、运营模式、产品布局...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－１游戏分类??

由于游戏文本是开放的，游戏玩家可以在网络游戏中自由出入和发挥。区别于单??机游戏人机对战的模式，网路游戏可以多人同时参与对战，更具互动性和趣味性。??网络游戏的分类及与电子游戏、单机游戏的关系如图２－１所示。??电子游戏??Ｖ???；??????Ｉ????，单机游戏?Ｉ网络游戏?....

图３－１腾讯游戏的外部宏观环境ＰＥＳＴ分析??３．１．１政治法律环境：政府加大对游戏行业的政策支持和法律监管??

?的影响是间接的，但它也是最不可控的环境因素。本文釆用常用的ＰＥＳＴ分析模??型来分析腾讯游戏的宏观环境，如图３－１所示。??政治法律（Ｐｏｌｉｔｉｃｓ）：?经济形势（Ｅｃｏｎｏｍｙ）：??国家政治稳定性；?经济发展水平；??政府对网络游戏产业的宏观控制和管理；?网络游戏产业结构....

图３－２中国游戏市场规模及增长率??注：数据来源于艾瑞咨询《２０１７年中国互动娱乐行业年度盘点》??截止至２０１７年末，中国上市游戏企业共有１８５家，企业总市值为４７６０５．８４??

深入融合各个产业，提升经济效率，为我国经济发展提供新的动能。在此背景下，??我国的互联网企业迅猛发展，其中网络游戏行业表现抢眼，成为互联网经济中增??长最快的领域，产业规模进一步扩大，产值年年攀升，如图３－２所示。??？数据来源：中华人民共和国国家统计局??１８??

图３－３?２０１７年中国安卓渠道游戏用户付费情况??数据来源：艾瑞咨询《２０１７年中国移动游戏渠道创新白皮书》??长久以来，少迷网络游戏，造成严重果，因此网络也??

有游戏付费习惯的用户逐渐增多，在游戏上投入的时间也越来越长。根据艾瑞咨??询的调查数据显示，超过一半的用户表示自己在游戏上的消费增加了，且大部分??用户每月在游戏上的付费在５０元至５００元之间，如图３－３所示。??—?Ｓ００１元及以上??２００！－５０００＾?，．．１０?元及以下....

本文编号：3998861