LS可乐市场营销策略研究

发布时间：2018-01-10 07:01

本文关键词：LS可乐市场营销策略研究　出处：《青岛科技大学》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：近年来,随着居民收入和消费水平的提高,饮料行业发展迅猛。国外饮料企业瞄准了中国市场加大投入开发力度,国内企业也不甘示弱,凭借本土优势研发各种迎合国民口味的饮料,竞争日益激烈。LS可乐作为本土民族企业,其销量受到可口可乐、百事可乐等国外品牌的强烈冲击,市场份额逐渐下降。为了振兴民族品牌,提升LS可乐的知名度和市场占有率,本文以市场营销理论为指导,综合运用PEST分析、五力竞争模型、SWOT分析等理论与方法,对LS可乐营销和发展环境进行分析,识别出公司面临的机会与威胁以及相对于竞争对手的优势与劣势,找到公司在营销策略中存在的问题和不足,提出了针对性的公司市场营销解决措施和优化方案,并制定出详尽的营销策略保障措施。本文系统地构建了LS可乐的营销战略体系,其中既有营销战略分析框架,也有明确的营销实施计划,希望通过本文的研究,为LS可乐销量和品牌竞争力的提升提供决策参考和信息支持,同时为同类碳酸饮料企业在市场营销策略的制定上提供借鉴。
[Abstract]:In recent years , with the increase of residents ' income and consumption , the beverage industry has developed rapidly . The foreign beverage enterprises aim at increasing the investment and development of China ' s market . The market share of LS - Cola is gradually declining . In order to revitalize the national brand and to improve the popularity and market share of LS - Cola , this paper puts forward the marketing strategy system of LS - Cola , which is based on the research of this paper , provides decision - making reference and information support for the promotion of LS - Cola sales and brand competitiveness , and provides reference for the development of marketing strategy for similar carbonated beverage enterprises .

【学位授予单位】：青岛科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F274;F426.82

【参考文献】