70后、80后童装网上定制消费行为比较研究

发布时间：2018-01-10 09:09

  本文关键词：70后、80后童装网上定制消费行为比较研究　出处：《北京服装学院学报(自然科学版)》2017年03期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：70后和80后作为童装市场主要消费群体,有着不同的生活方式及价值观,影响着他们童装网上定制行为.采用问卷调查法收集数据,通过SPSS22.0统计软件分析探讨2个消费群体在童装网上定制意向、消费行为及偏好、社交媒体使用习惯等方面的异同,并针对不同群体,提出若干童装品牌和企业网上定制营销过程的一些建议.
[Abstract]:Post-70s and post-80s children's clothing market as the main consumer groups, has different lifestyles and values, affecting their online customization behavior of children's wear. Questionnaire survey method is used to collect data. Through the SPSS22.0 statistical software to analyze the two consumer groups in children's clothing online customization intention, consumer behavior and preference, social media use habits and other aspects of similarities and differences, and aimed at different groups. Some suggestions on online customization marketing process of children's clothing brands and enterprises are put forward.
【作者单位】： 东华大学服装与艺术设计学院;东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室;同济大学上海国际设计创新研究院;
【基金】：上海高校知识服务平台(海派时尚设计及价值创造协同创新中心)资助项目(13S107024)
【分类号】：F426.86;F713.55;F724.6
【正文快照】： 随着我国经济的飞速发展以及互联网的大范围应用,网络购物作为新一代购物方式备受欢迎.然而伴随越来越多网络购物平台的出现,服装企业“拼价格”“清库存”模式陷入了同质化困境,急需转型升级.部分企业开始瞄准中高端市场,探索“互联网+服装定制”模式,其中童装网上定制成为突，

本文编号：1404656