文化距离视角下中国跨国公司的全球适应性战略

发布时间：2018-01-11 09:31

本文关键词：文化距离视角下中国跨国公司的全球适应性战略　出处：《商业研究》2015年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着中国跨国公司"走出去"步伐的加快,其在海外经营过程中遇到的由于文化差异性所导致的经营问题日益增多。文化因素成为促使中国跨国公司根据不同东道国市场特征实施全球营销适应性战略的重要原因。本文将文化距离的概念与全球营销适应性战略相结合,运用Hofstede(1980)、Schwartz(1994)、House(2004)的客观测量方法和管理感知的主观测量方法对文化距离进行测量,并且检验了文化距离对于价格适应性、产品适应性、促销适应性和渠道适应性四种全球营销战略的影响,以期为中国跨国公司更好地进行海外扩张提供理论参考。
[Abstract]:As the pace of Chinese multinational corporations "going out" accelerates. In the process of overseas operation, the management problems caused by cultural differences are increasing day by day. Cultural factors have become the important factors that urge Chinese multinational companies to implement the global marketing adaptability strategy according to the market characteristics of different host countries. This paper combines the concept of cultural distance with the adaptive strategy of global marketing. Using Hofstede1980 / Schwartzt 1994). House 2004) the objective measurement method and the subjective measurement method of management perception measure the cultural distance, and test the cultural distance to the price adaptability, the product adaptability. The influence of four global marketing strategies, sales promotion adaptability and channel adaptability, is expected to provide a theoretical reference for Chinese multinational corporations to expand overseas better.
【作者单位】：中国民航大学经济与管理学院;南开大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目“以迁移性和交互性分离为特征的现代服务业全球营销战略研究——兼及在中国的管理实践”,项目编号:71172069
【分类号】：F276.7
【正文快照】： 一、引言随着经济的快速发展,资本实力大大增强的中国跨国公司开始大规模实施“走出去”的国际化战略。商务部的统计数据显示,2002年至2013年,我国企业对外投资规模由27亿美元飙升至901.7亿美元,增速超过同期对外贸易额年均增速和实际使用外资额年均增速。其中,2013年我国境内

【共引文献】