艺术电影新媒体营销中的情感动员效果研究——基于艺术电影《百鸟朝凤》的个案分析

发布时间：2018-01-12 01:16

本文关键词：艺术电影新媒体营销中的情感动员效果研究——基于艺术电影《百鸟朝凤》的个案分析　出处：《西南民族大学学报(人文社科版)》2017年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在以商业片为主导的影视产业格局中,艺术电影因其主要对艺术而非商业的追求,常导致叫好无座的局面,而在营销方面更是无法匹比资金充足的商业片,但在新媒体环境下,由于新媒体强大的传播动员能力,或许能为艺术片的营销寻找一个合适的途径。《百鸟朝凤》的上映为此提供了一个参考样本。本文即通过对《百鸟朝凤》在新浪微博的话语讨论进行内容分析和文本分析,发现微博情感动员作为一种新媒体营销手段对艺术电影的关注度、票房等方面都起到了积极的作用。
[Abstract]:In the pattern of film and television industry dominated by commercial film, art film often leads to the situation of praise because of its pursuit of art rather than commerce, and in marketing, it is even more difficult to compare with the commercial film with sufficient funds. But under the new media environment, because of the new media strong communication mobilization ability. It may be possible to find a suitable way for the marketing of art films. The release of "Birds Chaofeng" provides a reference sample for this purpose. This paper analyzes the content of the discourse discussion of "Birdsong and Phoenix" in Sina Weibo. Text analysis. It is found that Weibo's emotional mobilization, as a new media marketing method, plays a positive role in paying attention to art films, box office and so on.
【作者单位】：浙江大学传媒与国际文化学院;
【基金】：国家社科基金艺术学重大招标项目“‘中国梦’影视创作与传播策略研究”(15ZD01) 浙江省社会科学重点研究基地传播与文化产业研究中心、浙江省重点创新团队国际影视产业发展研究中心课题“华莱坞电影理论研究:以国际传播为视维”(ZJ14Z02)阶段性成果
【分类号】：J951
【正文快照】： 在艺术电影《百鸟朝凤》上映不佳的情况下,制片人方励在新浪微博直播平台下跪呼吁院线增加排片的举动,引爆了微博和微信朋友圈,最终引发了一轮《百鸟朝凤》热映,起到了“意外”的传播营销效果。本文基于微博这一线上空间对电影《百鸟朝凤》的讨论,试图通过对方励下跪事件前后

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