数字化图书营销中的“柠檬效应”及应对机制

发布时间：2018-01-12 01:36

本文关键词：数字化图书营销中的“柠檬效应”及应对机制　出处：《新闻爱好者》2015年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在数字化图书营销过程中,由于信息冗杂,出版商、发行商与消费者之间缺乏有效沟通,交易双方信息不对称等问题引发的"柠檬效应"制约着整个数字化图书交易市场健康有序的发展。这一现象不仅会使"柠檬"图书取代高质量的数字图书,还会引发消费者的信任危机,导致整个数字化图书交易市场的萎靡。要想有效解决"柠檬"问题,不仅需要图书出版商积极寻找渠道建立有效的信号传递机制,传播有价值的图书信息以弥补信息的不对称,还需要消费者签订不完备合同、充分利用网络搜寻、利用网络信息中介等方式对冗杂信息进行有效甄别。
[Abstract]:In the process of digital book marketing, there is a lack of effective communication between publishers, publishers and consumers due to the jumbled information. The "lemon effect" caused by the asymmetric information between the two parties restricts the healthy and orderly development of the whole digital book trading market. This phenomenon will not only make the "lemon" books replace the high-quality digital books. In order to solve the "lemon" problem effectively, it is not only necessary for book publishers to actively seek channels to establish an effective signaling mechanism. It is also necessary for consumers to sign incomplete contracts, make full use of network search, and make use of network information intermediary to effectively discriminate miscellaneous information by disseminating valuable book information to compensate for the asymmetry of information.
【作者单位】：河南大学新闻与传播学院;
【基金】：国家社会科学基金青年项目“数字出版企业版权战略管理研究(11CXW006)”的阶段性成果
【分类号】：G235-F
【正文快照】： 随着新媒体技术的发展和运用,传统的图书营销模式显然已不能满足消费者的阅读需要,传统出版业的经营模式也面临着转型,而更具个性化与便携性的数字图书逐渐被广大消费者青睐。与传统的纸质图书相比,数字化图书具有方便易携带、价格低廉易保存、节省阅读空间等优点。但在互联网

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