病毒营销的文献综述及市场应用前沿探析

发布时间：2018-01-13 06:19

  本文关键词：病毒营销的文献综述及市场应用前沿探析　出处：《商业经济研究》2015年29期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 病毒营销 社会网络 媒介平台 分享机制

【摘要】：随着互联网媒介平台的快速发展,借助各种互联网媒介进行病毒营销是目前学术研究的热点。本文主要从市场营销学的角度,完成病毒营销传播机理的综述,继而探讨企业进行病毒营销传播效果的影响因素,最后提出病毒营销市场应用前沿的研究方向,以期对今后的相关研究有所助益和启发。
[Abstract]:With the rapid development of Internet media platform, virus marketing with the help of various Internet media is the focus of academic research. This paper mainly from the point of view of marketing, complete the summary of virus marketing communication mechanism. Then it discusses the factors that influence the effect of virus marketing communication in enterprises, and finally puts forward the research direction of the application frontier of virus marketing market, in order to be helpful and enlightening to the related research in the future.
【作者单位】： 暨南大学管理学院;
【分类号】：F274
【正文快照】： 引言1994年Douglas在著作《媒介病毒》中对具有感染力的广告推广模式描述,视为病毒营销的起源。Hotmail电子邮件公司在1996年的推广初期,曾对发出的邮件底部附加了推广的链接,通过在短时间内建立一个口碑宣传网络,使消费者的数量呈现出爆炸式的增长方式,成为第一个成功推行病

【参考文献】

相关硕士学位论文 前2条

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1417825