5E营销:实体书店经营的新视角

发布时间：2018-01-13 07:21

  本文关键词：5E营销:实体书店经营的新视角　出处：《出版发行研究》2015年11期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：5E营销理论的视野超越了4P组合理论的框架,它更加重视整个价值链的联动性,关心顾客的消费愉悦感,能有效提升顾客消费层次和培养顾客消费的惯性。对于实体书店的经营而言,它提供了一个新的视角。本文从这一视角出发,重点阐述了实体书店应运用5E营销理论开展各项经营活动的改革,扬长避短,从而提升竞争力。
[Abstract]:5E marketing theory beyond the framework of 4P combination theory, it pays more attention to the linkage of the whole value chain and cares about the customer's sense of consumer pleasure. It can effectively enhance the level of customer consumption and cultivate the inertia of customer consumption. For the operation of physical bookstores, it provides a new perspective. This paper mainly expounds that the real bookstores should use the 5e marketing theory to carry out the reform of all kinds of business activities to promote their strengths and circumvent their weaknesses so as to enhance their competitiveness.
【作者单位】： 黑龙江大学信息管理学院;
【基金】：2013年国家社会科学基金项目“基于差异性定位的实体书店转型发展研究”(项目编号:13BXW018)的阶段性研究成果
【分类号】：G239.23-F
【正文快照】： 数字时代,实体书店经营产生了诸多困难:经营成本由于房租、税收、人力、物流等问题而不断攀升;网络书店的价格竞争正在不断地使实体书店的利润空间缩小,很多消费者更愿意在实体书店选书,之后在网络书店购买,以节省购买成本;数字图书以及移动阅读的流行也逐渐侵蚀了实体书店的

【参考文献】

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【共引文献】

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7 闫y，

本文编号：1418000