中国男装高级定制品牌存在的问题与应对策略研究

发布时间：2018-01-14 22:02

本文关键词：中国男装高级定制品牌存在的问题与应对策略研究　出处：《毛纺科技》2015年12期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：产品差异化不明显是中国男装高级定制品牌的最大问题。为了进一步提升国内男装高级定制品牌市场竞争力,通过市场观察和品牌调研,采取案例比较研究的方法对相关品牌经营数据进行整理,深入挖掘影响男装高级定制品牌经营发展的内、外部制约因素。为应对未来男装高级定制品牌发展的需要,指出解决产品核心竞争力和面向消费者需求的2个提升方向,提出"艺术+技术+品牌"与基于消费者需求信息的产品平台设计策略,营销策略上提出了全渠道营销模式与消费者互动体验模式的具体解决方案。
[Abstract]:Product differentiation is not obviously the biggest problem of Chinese men's couture luxury customization brand. In order to further enhance the competitiveness of domestic men's couture premium customization brand market, through market observation and brand research. Adopt the method of case comparative study to sort out the related brand management data, and dig deeply into the influence of the development of men's couture premium customization brand management. External constraints. In order to meet the needs of the future development of men's couture premium customization brand, the paper points out the two promotion directions to solve the core competitiveness of products and to meet the needs of consumers. The "art technology brand" and the design strategy of product platform based on consumer demand information are put forward, and the concrete solutions of all-channel marketing mode and consumer interactive experience mode are put forward in marketing strategy.
【作者单位】：厦门理工学院设计艺术与服装工程学院;
【基金】：福建省教育厅社科规划项目(项目编号:JAS14220)
【分类号】：F426.86
【正文快照】： 2013年到2015年连续3届的CHIC中国国际服装服饰博览会(下文简称CHIC)释放出一个强烈的信号:男装高级定制正成为业界新的热点。得益于近10年中国男装市场的快速发展,男性消费潜力不断释放;消费群的成长对市场提出期许;传统男装企业需要有一个能够充分展示品牌技术力及服务力等

【参考文献】

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