出版业网络直播的“场域”营销研究

发布时间：2018-01-17 03:30

  本文关键词：出版业网络直播的“场域”营销研究　出处：《编辑之友》2017年09期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：近年,出版社开始采用网络直播进行图书营销,获得了良好的市场反应。然而,出版业的网络直播尚处起步阶段,如何充分利用网络直播推动出版业发展是值得探讨的课题。文章通过分析出版业网络直播案例,总结出版业网络直播的类型及兴起的根源,并基于布迪厄的"场域"理论,进一步解析出版业网络直播营销的"场域"作用,最后构建出出版业网络直播的"场域"营销模式。
[Abstract]:In recent years, the press began webcast of book marketing, to obtain a good market response. However, the network broadcast publishing industry is still at the starting stage, how to make full use of the network to promote the development of the publishing industry is a live topic worthy of discussion. This article through the analysis of the publishing industry network broadcast case, summed up the publishing industry type and the rise of network broadcast the origin, and based on Bourdieu's "field" theory, further analysis of the publishing industry marketing network broadcast the "field" effect, and finally set up the publishing industry network broadcast "field" marketing mode.

【作者单位】： 中国科学技术大学人文与社会科学学院;
【基金】：“虚拟现实条件下AR对出版物效果提升研究”国家社科基金项目
【分类号】：G230.7
【正文快照】： 从口头文化到书面文化,人类对于文化精神层面的需求日益提升。如今,视频文化悄然兴起,网络视频产业蒸蒸日上,随之而生的网络直播生态圈逐渐形成。2016年被称作“全民网络直播元年”,各种类型的直播平台呈井喷之势。高峰时间,知名的直播平台每日大约有三四千个直播间同时在线,，

本文编号：1436138