变革型商业模式、双元营销能力与价值创造

发布时间：2018-01-17 13:15

  本文关键词：变革型商业模式、双元营销能力与价值创造　出处：《广东财经大学学报》2017年05期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 企业营销 商业模式 变革型商业模式 双元营销能力 价值创造 营销探索能力 营销开发能力 市场竞争强度

【摘要】："互联网+"时代,分享经济的爆发催生了商业模式的创造性变革,而价值创造是变革型商业模式的核心。基于组织学习理论和资源配置理论,分别引入双元营销能力和市场竞争强度概念,构建"变革型商业模式—双元营销能力—价值创造"关系模型。实证研究发现,变革型商业模式不仅对价值创造具有直接的正向影响,而且能对营销探索能力和营销开发能力产生中介作用而间接促进价值创造,但其影响程度依次递减;营销探索能力与营销开发能力的交互作用负向影响价值创造;市场竞争强度正向调节变革型商业模式与营销探索能力的关系。这一研究探讨了变革型商业模式通过双元营销能力的适应性调整来实现价值创造的传导路径,有助于在理论层面厘清它们之间的内在逻辑关系,进而为企业创新商业模式、获取竞争优势提供决策参考。
[Abstract]:Based on the theory of organizational learning and the theory of resource allocation , the author introduces the concept of dual - element marketing ability and market competition intensity , and constructs the relationship model of " transformational business model - dual - element marketing ability - value creation " .

【作者单位】： 兰州财经大学工商管理学院;西南财经大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71503227) 甘肃省软科学研究计划项目(1604ZCRA027)
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、引言“互联网+”的迅猛发展形成了不可阻挡的分享经济潮流,使得变革型商业模式在各个领域如雨后春笋般涌现,孕育了一批极具发展潜力的平台型企业。例如,在交通出行领域,滴滴出行当属国内业界翘楚,每天为1 000万人提供出行服务,成为仅次于淘宝的全球第二大在线交易平台;在

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 孟雷,吴颖;论企业核心营销能力的培育[J];商业研究;2003年16期

2 曹芳;论企业核心营销能力的培育[J];商场现代化;2005年25期

3 陈钦兰;郑向敏;;营销能力理论流派研究[J];科技和产业;2009年05期

4 陈钦兰;郑向敏;;营销能力的类型及关系研究[J];中国市场;2010年41期

5 王利政;;关注我国企业的营销能力和营销创新[J];创新科技;2010年10期

6 李清政;白戈;于建原;李永强;;营销能力与创新关系实证研究[J];中国软科学;2011年01期

7 刘义汉;;网点营销能力建设的着力点[J];湖北农村金融研究;2011年02期

8 焦晓波;朱仕敏;;营销能力理论的研究述评[J];吉林工商学院学报;2011年06期

9 魏峥;;关于提高中小企业营销能力的思考[J];时代金融;2011年35期

10 梁博;李颖超;;论营销能力与企业创新行为的关系[J];北方经贸;2012年08期

相关会议论文 前6条

1 张晓棠;安立仁;;基于联合双元的多维知识搜索平衡战略及其创新绩效研究[A];第八届（2013）中国管理学年会——技术与创新管理分会场论文集[C];2013年

2 肖丁丁;;创新能力结构视角下跨界搜寻对组织双元能力的影响研究[A];中国系统工程学会第十八届学术年会论文集——A12系统科学与系统工程理论在各个领域中的应用研究[C];2014年

3 陈锟;;市场偏执对突破式创新窘境的调节效应验证[A];第三届（2008）中国管理学年会——公共管理分会场论文集[C];2008年

4 谢朝斌;董晨;;中小企业融资问题研究——从政府作用、间接融资、直接融资综合考虑[A];中国中小企业改革与发展研讨会暨中国企业管理研究会2001年年会论文集[C];2001年

5 王益民;梁萌;;政治关联、治理机制对战略双元的影响——基于中国上市公司数据的实证研究[A];第十四届中国管理科学学术年会论文集(上册)[C];2012年

6 赵良杰;;技术互依性、组织双元能力与联盟创新绩效:基于动态网络的视角[A];第八届（2013）中国管理学年会——技术与创新管理分会场论文集[C];2013年

相关重要报纸文章 前10条

1 晋宜轩;从服务能力向营销能力的转型[N];人民邮电;2013年

2 安徽肥东县局(营销部) 赵恩莲;浅析提升服务营销能力的途径[N];东方烟草报;2013年

3 本报记者 沈鹏宇;危机中考验商家的营销能力[N];湛江日报;2009年

4 方怀银;增强支局营销能力三措施[N];中国邮政报;2011年

5 崔维根 王劲秋;多策并举提升县域支行对公营销能力[N];中国城乡金融报;2013年

6 本报记者 冉永平;TCL何以后来居上？[N];人民日报;2002年

7 ;投资人力资本提升营销能力[N];中国农机化报;2002年

8 李苗苗;提升营销能力是成功的关键[N];中国商报;2004年

9 兰州市局(公司);增强营销能力 提升服务水平[N];东方烟草报;2011年

10 本报记者 张在杰　整理;着眼创新驱动 实施品牌强企[N];东方烟草报;2014年

相关博士学位论文 前4条

1 陈锟;营销能力对企业自主创新影响研究[D];西南财经大学;2008年

2 白戈;营销能力与企业创新行为关系研究[D];西南财经大学;2010年

3 王利政;企业持续营销能力及其与企业绩效关系的研究[D];吉林大学;2007年

4 郑姗姗;双元能力形成前因及其绩效结果的实证研究[D];中国科学技术大学;2014年

相关硕士学位论文 前10条

1 冯丹静;营销能力、技术创新和企业绩效的关系研究[D];苏州大学;2015年

2 张春;东道国网络关系、网络学习与企业国际营销能力研究[D];浙江工商大学;2016年

3 穆倩;制造企业服务营销能力提升策略研究[D];天津商业大学;2016年

4 刘艳;巨人通力电梯河北分公司营销能力评价研究[D];河北科技大学;2016年

5 李惠英;关于提升中小企业营销能力的研究[D];西南财经大学;2001年

6 方可心;网络营销能力持续增长模式及其在Z企业中的应用[D];大连海事大学;2007年

7 杜鑫军;营销能力对新产品绩效的影响研究[D];东北大学;2011年

8 陈戟;时代电气公司营销能力评价研究[D];中南大学;2009年

9 杨续膺;甘肃联通呼叫中心营销能力评价与提升策略研究[D];兰州大学;2011年

10 付强;服务业女性营销能力的优势因素研究[D];华侨大学;2014年

，

本文编号：1436394