浅析文创产品的新媒体营销模式——以故宫淘宝为例

发布时间：2018-01-18 10:16

  本文关键词：浅析文创产品的新媒体营销模式——以故宫淘宝为例　出处：《新闻研究导刊》2016年21期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：随着新媒体营销时代到来,博物馆文化周边建设发展作为文化创意产业发展的先锋,也开始利用网络提升自己的形象,通过有效传播信息,增进其与社会公众的互动与关系。本文以隶属于北京故宫博物院的故宫淘宝为例,分析了其成功的新媒体营销模式。
[Abstract]:With the arrival of the new media marketing era, the development of museum cultural peripheral construction as a pioneer of cultural and creative industry development, also began to use the network to improve their image, through the effective dissemination of information. This paper takes The Imperial Palace Taobao, which belongs to the Palace Museum in Beijing, as an example to analyze its successful new media marketing model.
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 近年来,文化创意产业成为热门词汇,而博物馆的各项衍生文化就是其中非常有代表性的产品。在十八大中,多位代表以及地方官员提出,要求文化行业不局限在过去的模式中,要具有公益性的内涵;要在提高质量的同时,考虑生产运营的问题;文化产品应该因地制宜,有区域性特色;兼顾非物质文

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本文编号：1440493