中国消费者国货意识研究:回顾与展望

发布时间：2018-01-21 16:06

本文关键词： 中国消费者国货意识消费者民族中心主义品牌来源国刻板印象心理机制　出处：《企业经济》2017年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：目前关于消费者国货意识的研究主要运用消费者民族中心主义量表,集中于验证影响国货意识的情感变量、环境变量、个体特征变量以及受国货意识影响的后果变量。现有研究的主要缺憾是忽视了国货意识形成的心理机制,包括国货意识形成的线索来源与信息加工机制、自我调控的中介机制以及深层个体特质的调节机制等。厘清这些问题不仅有助于深入理解中国消费者国货意识形成的内在心理活动与认知加工过程,而且能够为国际营销学领域作出创新的理论贡献,同时对当前开展中国消费者自主品牌情感与国货意识培养也具有重要的现实指导价值。
[Abstract]:At present, the research on the awareness of consumer's domestic goods mainly uses the consumer ethnocentrism scale, focusing on the validation of emotional variables and environmental variables that affect the awareness of domestic goods. The main shortcoming of the present research is to ignore the psychological mechanism of the formation of the consciousness of domestic goods, including the clue source and information processing mechanism of the formation of the consciousness of domestic goods. To clarify these problems is not only helpful to understand the internal psychological activities and cognitive processing process of Chinese consumers' awareness of domestic goods. Moreover, it can make an innovative theoretical contribution to the field of international marketing, at the same time, it also has important practical guiding value for the current development of Chinese consumers' independent brand emotion and awareness of domestic goods.
【作者单位】：西南政法大学管理学院;
【基金】：国家社会科学基金项目“来源国刻板印象反转视角下消费者国货意识形成的心理机制研究”(项目编号:15CGL024) 西南政法大学资助项目“消费者高民族中心主义形成的心理机制研究”(项目编号:2014XZRCXM007);西南政法大学研究生科研创新计划项目“高民族中心主义消费者自我调控的心理机制研究”(项目编号:XZYJS2014034) 重庆市研究生科研创新项目“中国消费者国货意识形成与来源国刻板印象反转的心理机制研究”(项目编号:CYS16106)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 大量理论研究的结果和现实生活中比比皆是的“假洋货”现象以及近年来中国游客海外“爆买”现象都表明,来源国刻板印象或国货意识淡漠已然成为中国社会情境下的一种普遍现象或典型社会认知偏差[1]-[4]。这极大削弱了自主品牌的社会使用和消费动力,造成购买力的海外流失,给本土

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