大型体育赛事埋伏营销法律化的法理分析——以南京青奥会为背景

发布时间：2018-01-21 20:13

  本文关键词： 南京青奥会 埋伏营销 法律化 行为特征 法律概念　出处：《南京体育学院学报(社会科学版)》2015年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：南京青奥会已经顺利闭幕,但是其给我们留下了诸多有待进一步思考的问题,埋伏营销问题便是其中之一。在埋伏营销与法律的跨学科研究中,存在着这样一个矛盾,一方面存在着大量关于埋伏营销法律规制的研究,但另一方面,又承认埋伏营销尚不是法律概念的客观事实。面向未来,大型体育赛事埋伏营销到底是应该仅仅被当作商业道德问题去处理,还是到了应该法律化的程度,这是对埋伏营销相关法律规制研究的逻辑起点。采用文献法、逻辑分析法、定性分析法,运用法理学基本理论对埋伏营销的法律化进行论述,并在对埋伏营销行为特征分析的基础上,尝试对埋伏营销行为进行学理上的法律概念界定。
[Abstract]:Nanjing Youth Olympic Games has been successfully concluded, but it has left us a lot of problems to be further thought, ambush marketing is one of them. In the ambush marketing and law interdisciplinary research. There is such a contradiction, on the one hand, there is a lot of research on the ambush marketing legal regulation, but on the other hand, it is admitted that ambush marketing is not an objective fact of the legal concept and faces the future. Ambush marketing of large-scale sports events should only be dealt with as a business moral issue, or should be legalized, which is the logical starting point for the research of ambush marketing related legal regulation. Logic analysis, qualitative analysis, the basic theory of jurisprudence is used to discuss the law of ambush marketing, and on the basis of the analysis of the characteristics of ambush marketing behavior. This paper tries to define the legal concept of ambush marketing behavior.
【作者单位】： 中国传媒大学南广学院;
【基金】：江苏高校哲学社会科学研究基金项目(编号:2012SJD860017)
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 英国一家体育营销研究机构SPORTCAL,在对从2007年到2018年全球700场主要体育赛事研究后发现,中国是国际体育赛事的中心,中国不仅举办的赛事次数最多,影响力也最大。[1]伴随着我国大型体育赛事举办场次的增多,商业价值的不断增大,与之相关的埋伏营销问题近些年来备受关注。20世

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1452457