全民阅读背景下图书出版业市场行为优化研究

发布时间：2018-01-22 23:10

  本文关键词： 图书出版业 市场行为 优化 全民阅读　出处：《上海经济》2017年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在全民阅读上升为国家战略的背景下,图书出版业也具有了一定的战略性产业的特征,承担了提升全民文化素质与民族文化自信的使命。图书出版产业要实现其产业经济价值与社会价值的统一,必须适应阅读群体和阅读内容的变化,适应目标市场知识信息获取方式的变化,优化市场行为,从明晰产品定位,拓展精准营销方式,积极开展融合竞争、争取互联网阅读话语权等方面入手,将产业发展从依靠规模和数量的粗放型增长方式转变为依靠质量和效益驱动的内涵式增长轨道上来。
[Abstract]:In the context of national strategy, the book publishing industry also has the characteristics of a certain strategic industry. The book publishing industry must adapt to the changes of reading group and reading content in order to realize the unity of its economic value and social value. Adapt to the change of the target market knowledge and information acquisition, optimize the market behavior, from the clear product positioning, expand the precise marketing methods, actively develop the integration of competition, and strive for the right to read the Internet, and so on. The industrial development is changed from the extensive growth mode depending on scale and quantity to the implicit growth track driven by quality and benefit.
【作者单位】： 学林出版社;
【分类号】：G239.2
【正文快照】： (学林出版社,上海,200235)一、引言出版产业担负着文化积累、传承、传播的重要使命,其发展是经济效益和社会效益的统一。2016年全国新闻出版产业营业收入2.36万亿元,同比增长9.0%。其中图书出版业营业收入832.31亿元,占比约3.53%。但图书出版物在各类出版物总印数中的比重达到

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9 刘s，

本文编号：1455987