微电影广告的情感表现

发布时间：2018-01-27 16:47

  本文关键词： 电影广告 情感诉求 情感表现 经典影片 主流价值观 情感设计 六小龄童 投放策略 强势媒体 内融合 　出处：《当代电视》2017年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正2016的中国农历新年,一支以"猴王世家"章家四代人传承猴戏的真实故事为原型改编的微电影广告引起广泛关注。百事可乐贺岁微电影广告《把乐带回家》系列之《猴王世家》,在短短6分钟的影片内融合家庭亲情、梦想与励志、传承与传统、爱家与爱国等情感元素,以充满正能量和展现主流价值观的情感设计激起了观众的共鸣,唤起了几代人对于80年代经典影片和过往岁月的回忆。影片成功地利用情感诉求达到广告传播和营销的目
[Abstract]:In the New Year of Chinese Lunar New Year 2016 , a real story of the succession of the four generations of the " Monkey King ' s Family " has attracted a lot of attention . In a short six - minute movie , the movie advertising agency combines the emotional elements of family relationships , dreams and incentives , heritage and tradition , love and patriotism , evoking the memories of the classic films and the past years in the 1980s . The film has successfully used emotional appeal to reach the goal of advertising and marketing .

【作者单位】： 江南大学数字媒体学院;
【基金】：2016年度江苏省高校哲学社会科学研究一般项目“动漫产业与地方民俗旅游的互动发展模式研究——以江苏为例”(2016SJD760050)
【分类号】：J524.3
【正文快照】： 2016的中国农历新年,一支以“猴王世家”章家四代人传承猴戏的真实故事为原型改编的微电影广告引起广泛关注。百事可乐贺岁微电影广告《把乐带回家》系列之《猴王世家》,在短短6分钟的影片内融合家庭亲情、梦想与励志、传承与传统、爱家与爱国等情感元素,以充满正能量和展现主

【相似文献】

相关期刊论文 前3条

1 王憬晶;;广告新模式探索:网络电影广告[J];沈阳农业大学学报(社会科学版);2007年02期

2 李锋;;老上海电影广告引人注意之设计方法研究[J];电影文学;2010年21期

3 ;[J];;年期

相关硕士学位论文 前3条

1 符倩慧;微电影广告的传播特征研究[D];重庆工商大学;2016年

2 郭伟;整合营销模式下的中国电影广告设计[D];华中师范大学;2011年

3 朱武;受众心理行为对微电影广告创作影响的研究[D];华东理工大学;2015年

，

本文编号：1468929