中华老字号品牌的生命周期研究

发布时间：2018-01-29 05:29

  本文关键词： 老字号 品牌 生命周期 品牌演化 营销定位　出处：《北京工商大学学报(社会科学版)》2015年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：通过研究发现,中华老字号品牌有着不同于一般品牌的生命周期,其生命周期包括成长、成熟、老化和休眠四个阶段,并且每一个老字号品牌分别处于这四个阶段中的一个阶段。老字号品牌所处阶段不同,采取的营销对策也应该不同。即对于成长期的老字号品牌采取维持策略;对于成熟期的老字号品牌采取保健策略;对于老化的老字号品牌采取激活策略;对于休眠的老字号品牌则采取唤醒策略。无论采取何种策略,其核心都是打造品牌的竞争优势,即选择并实现一个营销定位点。
[Abstract]:Through the research, it is found that the Chinese brand has a different life cycle, which includes four stages: growth, maturity, aging and dormancy. And each old brand is in one of the four stages. The old brand is in different stage, the marketing strategy should be different, that is to say, the maintenance strategy should be adopted for the old brand in the growing period; For the mature old brand health care strategy; For the aging of the old brand to take the activation strategy; No matter what strategy is adopted, the core of the strategy is to build the brand's competitive advantage, that is, to select and realize a marketing positioning point.
【作者单位】： 清华大学经济管理学院;
【基金】：国家社会科学基金项目“中国百货业演化轨迹及其未来走向研究”(10BJY086) 清华大学经济管理学院中国零售研究中心项目“中国零售业态适应和成长问题研究”(100004002)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 为了促进老字号发展和弘扬中华商业文明,2006年商务部开始实施“振兴老字号工程”,发布了《“中华老字号”认定规范(试行)》,该规范为中华老字号下的定义是:“历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成

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