国际化企业的营销动态能力的影响研究
本文关键词： 国际化企业 营销动态能力 阶段性动态能力 出处：《改革与战略》2017年01期 论文类型：期刊论文
【摘要】：近年来,全球化发展趋势更加明显,国内多数企业积极寻找机会实行国际化战略。营销动态能力是动态能力在企业营销方面的特殊形式,文章从营销动态能力定义及影响入手,通过归纳联想、华为这类成功的国际化企业发展情况,认为企业在不同发展阶段其营销动态能力有所不同,营销动态能力对企业国际化发展产生直接影响,并针对我国企业发展情况提出企业文化应明确该企业生存和发展原则,形成相对完整的价值观、规范体系;定期开展员工培训工作、提升整个企业的营销动态能力;企业还要创设良好的氛围、积极进行基础创新,有效外化企业价值观等策略。
[Abstract]:In recent years, the trend of globalization is more obvious. Most domestic enterprises actively seek opportunities to implement international strategy. Marketing dynamic ability is a special form of dynamic capability in enterprise marketing. This article starts with the definition and influence of marketing dynamic ability, through induces the association, the Huawei kind of successful internationalization enterprise development situation, thinks that the enterprise in different development stage its marketing dynamic ability is different. Marketing dynamic ability has a direct impact on the development of enterprise internationalization, and according to the situation of enterprise development in China, the enterprise culture should make clear the principles of survival and development of the enterprise, form a relatively complete value system, and standardize the system. Develop staff training regularly to enhance the marketing dynamic ability of the whole enterprise; Enterprises also need to create a good atmosphere, active basic innovation, effective externalization of corporate values and other strategies.
【作者单位】： 江苏海事职业技术学院经济管理学院;
【分类号】：F274;F279.2;F125
【正文快照】： 近些年,我国越来越多的企业积极寻找推行国际化战略机会,国务院推出的“走出去”战略为企业国际化发展提供了重要保障。因新技术的应用、市场竞争的激烈、顾客需求的快速变化,导致企业面临的环境复杂性、动荡性明显增加。20世纪80年代,我国部分企业刚刚迈出国际化发展步伐,发
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，本文编号：1474687
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