体育旅游市场功能主要_《吉林大学》2013年硕士论文

发布时间：2016-10-21 09:00

  本文关键词：我国体育企业营销策略分析，由笔耕文化传播整理发布。

《吉林大学》 2013年

我国体育企业营销策略分析

李洪武  

【摘要】：随着经济的快速发展，体育产业驶入了高速发展的快车道，对于体育产业的中坚力量体育企业来说，体育企业营销对于体育企业的自身发展乃至体育产业整体发展是不可或缺的。在国际一流体育企业向境外市场展开营销的同时，我国体育企业取得一定的营销成果，但在营销过程中也存在问题。因此，我国体育企业在面临机遇与挑战时，需要认清形势，重新规划，寻求利于自身发展的营销策略和竞争优势，在一定程度上带来经济发展、文化繁荣等经济效益和社会效益至关重要。 目前，我国体育企业营销策略主要有产品策略、价格策略、分销策略、促销策略，通过梳理发现，我国体育企业营销策略还存在营销定位缺乏清晰性、营销目标缺乏持续性、营销方式缺乏多样性、营销品牌缺乏文化性等方面的不足，由于我国体育企业营销策略受政治、经济、文化等外部因素影响及企业主体、企业客体、企业竞争者及企业合作者等内部因素影响，体育企业营销的主要方式表现为赞助体育赛事、设立形象代言人、开发指定产品、加大广告宣传，并针对我国体育企业营销策略所存在的问题，找出有利于我国体育企业营销的策略选择：一是明晰体育企业营销的市场目标策略；二是优化体育企业营销的资源整合策略；三是加强体育企业营销的渠道宣传策略；四是塑造体育企业营销的品牌形象策略；五是完善体育企业营销的科学评估策略。总之，，体育企业需要根据自身特点并借鉴体育企业成功营销经验及吸取失败的营销教训，才能找到适合体育企业自身发展的营销之路。

【关键词】：
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G80-05
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 陈晓明;丁俊武;;我国企业体育营销中的问题与探讨[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2006年02期

2 周庆功;;体育营销策划论析[J];北京体育大学学报;2008年03期

3 宋常玉;李长春;;对我国体育用品企业体育营销策略的研究——以李宁公司为例[J];景德镇高专学报;2008年02期

4 孙晓强;体育赞助营销七忌[J];吉林体育学院学报;2004年01期

5 汪旭;略谈体育营销[J];经贸导刊;1997年05期

6 张可斌;;体育品牌营销策略[J];长江大学学报(社会科学版);2012年05期

7 马瑛;罗良忠;;我国体育产业资本运作的现状、问题及对策[J];科技经济市场;2011年07期

8 袁安府;;企业体育营销探讨[J];企业经济;2006年11期

9 李金梅;;我国企业营销创新策略[J];企业导报;2009年12期

10 张华鑫;论我国企业品牌国际化体育营销战略[J];体育科学;2005年04期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 叶楠;我国体育市场发展研究[D];武汉理工大学;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 雷婷;我国体育用品企业分销渠道研究[D];武汉体育学院;2011年

2 邹娟花;我国体育用品企业网络营销渠道策略的研究[D];湖南师范大学;2011年

3 孔丽;李宁公司竞争战略研究[D];山东大学;2011年

4 吕克琦;我国体育运动服装企业营销战略研究[D];武汉科技大学;2011年

5 赵海涛;体验经济时代体育营销策略分析[D];华东师范大学;2007年

6 袁海波;企业体育营销成败因素研究[D];对外经济贸易大学;2007年

7 田福军;对我国企业体育营销现状的研究[D];吉林大学;2008年

8 叶涛;李宁公司品牌营销战略研究[D];北京邮电大学;2008年

9 李健;我国开展体育营销的策略研究[D];山东大学;2008年

10 徐军锋;我国半导体企业营销策略研究[D];华中科技大学;2007年

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李侠功;王海飞;;浅谈我国体育产业发展潜力[J];阿坝师范高等专科学校学报;2010年03期

2 娄道舰;蒋先军;;论现阶段我国体育保险市场的培育与发展[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2006年05期

3 张文;;芜湖市体育旅游业发展的SWOT分析[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2011年05期

4 姜海银,邓光庆;发展区域性竞技体育对加快城市发展之研究[J];安徽体育科技;2005年02期

5 吴平;;体育营销与打造我国体育品牌策略的研究[J];安徽体育科技;2007年06期

6 李海燕;刘冲宇;;我国老年体育市场营销组合策略浅析[J];北方经济;2006年08期

7 王晓娟;;我国中小企业实施体育营销的策略选择[J];北方经济;2010年12期

8 聂武生;;2008奥运后我国体育产业的变革[J];边疆经济与文化;2009年09期

9 王淑琴;赵莹;;黑龙江省冬季体育赛事的市场前景[J];边疆经济与文化;2012年01期

10 阎俊;论全球品牌及其营销策略[J];北京工商大学学报(社会科学版);2002年06期

中国重要会议论文全文数据库 前8条

1 邱招义;钟秉枢;;对“奥林匹克”品牌发展的研究[A];北京论坛（2006）文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考：“奥林匹克运动与人类文明的和谐发展－多元文化的碰撞和融合”奥林匹克分论坛论文或摘要集（下）[C];2006年

2 欧阳飞雪;;文化差异对跨文化营销方式的影响及其对策[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年

3 潘华;;论瑞士小学体育器材的特点[A];2006年全国体育仪器器材与体育系统仿真学术报告会论文集[C];2006年

4 史明;;哈尔滨冬季体育旅游与专业滑雪场经营[A];第十一届全国冬季运动会科学大会论文集[C];2008年

5 黄向宇;;我国体育用品业品牌营销现状及对策[A];中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2012年

6 郝梦瑶;;我国体育用品市场营销策略问题研究[A];2013中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2013年

7 杨慧;;新媒体背景下体育用品营销策略研究[A];2013中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2013年

8 赵犇;;西北地区高校健身俱乐部的问题及对策研究[A];2013中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2013年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 漆振光;新时期我国竞技武术人才资源开发研究[D];上海体育学院;2010年

2 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年

3 陈松;我国职业沙滩排球项目市场化可行性研究[D];东北师范大学;2010年

4 谷化铮;我国滑雪运动可持续发展的研究[D];东北师范大学;2010年

5 王立国;东北滑雪产业发展问题研究[D];东北师范大学;2010年

6 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年

7 沈克印;当代中国体育经济伦理的理论与实践研究[D];南京师范大学;2011年

8 宋昱;中国体育产业的集聚与集群化发展研究（1994-2010）[D];南京师范大学;2011年

9 林昆;公共体育建筑策划研究[D];华南理工大学;2011年

10 王艳;我国区域优势体育产业选择与培育发展研究[D];上海体育学院;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 李潇;上海市市级体育社团与政府间关系之研究[D];上海体育学院;2010年

2 唐中权;上海体育赛事发展阶段及特征分析[D];上海体育学院;2010年

3 魏一林;金融危机对上海市大型国际体育赛事赞助的影响[D];上海体育学院;2010年

4 路金凤;CBA联赛啦啦队表演现状及对策研究[D];上海体育学院;2010年

5 刘敬环;后奥运时期大连市城镇居民体育消费现状调查与分析[D];辽宁师范大学;2010年

6 薛宁;体育建筑项目价值评估研究[D];中国海洋大学;2009年

7 陈文新;揭阳市阳美玉器产业集群的发展战略规划[D];华南理工大学;2010年

8 邹燕花;A电子科技公司竞争战略研究[D];南昌大学;2010年

9 周洁;南昌市承办2011年全国城市运动会文化营销策略的研究[D];南昌大学;2011年

10 贺捷;江西省大众跆拳道市场发展现状及对策研究[D];南昌大学;2011年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 鲍明晓;关于体育产业的几个理论误区[J];安徽师大学报(哲学社会科学版);1994年01期

2 鲁建仁,张健勇;关于我国体育博彩业发展的思考[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2005年02期

3 陈晓明;丁俊武;;我国企业体育营销中的问题与探讨[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2006年02期

4 张孝平，俞琴;刍议中国体育社会化[J];安徽师大学报(哲学社会科学版);1995年03期

5 吴平;;体育营销与打造我国体育品牌策略的研究[J];安徽体育科技;2007年06期

6 郭晓燕;王文雪;;蒙牛事件营销对中国企业的启示[J];北方经济;2006年11期

7 蒋三庚;关于体育赞助中市场整合营销的研究[J];北京商学院学报;2001年01期

8 卢长宝;埋伏营销本质及发展趋势研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2005年02期

9 詹建国,黄俊亚,孙立平;我国体育用品生产的现状及发展趋势[J];北京体育大学学报;2001年04期

10 吴兆祥,倪刚,陈海涛;发展我国体育赞助市场的策略研究[J];北京体育大学学报;2003年03期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 赵加积;[N];山西日报;2006年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 李凤媛;分销渠道现状与发展趋势研究[D];广东工业大学;2000年

2 王平;世界体育产业发展趋势及我国体育产业发展思路探讨[D];中国社会科学院研究生院;2003年

3 刘宁宁;体验经济视野中的节事类旅游产品设计研究[D];华东师范大学;2004年

4 徐卫民;品牌创建理论研究及在化妆品业的应用探讨[D];西南交通大学;2004年

5 齐宏博;学生群体体育消费特征对上海市体育产业发展影响的研究[D];上海师范大学;2005年

6 詹新寰;江西省体育产业区域性比较评价及发展对策研究[D];江西师范大学;2005年

7 郭萍;我国高新技术企业品牌创建研究[D];天津财经学院;2005年

8 马骏;体验经济时代的消费需求与营销研究[D];南京理工大学;2005年

9 邓飞;体育营销初探[D];武汉大学;2005年

10 高菲;企业体育赞助评估研究[D];对外经济贸易大学;2006年

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 徐亚青;论我国体育企业战略联盟的信任机制[J];体育文化导刊;2005年06期

2 单宗彬;杜坤;夏洪涛;;浅析电子商务的快速发展对我国体育企业的影响[J];中国市场;2008年15期

3 向玉山;;我国体育企业品牌建设研究[J];科技资讯;2010年27期

4 孙剑;;上市体育公司股份回购初探[J];安徽体育科技;2007年06期

5 孙剑;;浅析体育企业融资的税务筹划[J];体育科技文献通报;2006年04期

6 贾鹏;;野山户外拓展公司SWOT分析[J];体育成人教育学刊;2007年03期

7 贾鹏;姚家新;;我国体育企业高级经理人胜任力研究[J];武汉体育学院学报;2006年07期

8 陈志喜;;新优序融资理论与我国新兴服务行业的发展——以体育行业为例[J];理论月刊;2010年12期

9 袁钢鸣,孙立平,耿力中;瞄准体育市场——经济学家、体育市场学博士与体育企业家的对话[J];人民论坛;2000年09期

10 李博;浅析利用电子商务建立我国冰雪产品营销平台[J];冰雪运动;2004年05期

中国重要会议论文全文数据库 前3条

1 林显鹏;;北京体育文化产业发展现状分析[A];论北京文化产业发展——2009北京文化论坛文集[C];2009年

2 李开颖;李海燕;;体育产业的团购营销分析[A];第6届全国青年体育科学学术会议论文摘要集[C];2011年

3 冯霞;;北京体育文化创意产业发展研究[A];论北京文化产业发展——2009北京文化论坛文集[C];2009年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 曹彧　采写;[N];中国体育报;2009年

2 上海大学社会学教授 顾骏;[N];中国经营报;2011年

3 本报记者 李群;[N];中国知识产权报;2010年

4 本报记者 刘文艳;[N];泉州晚报;2011年

5 贾海红;[N];中国体育报;2010年

6 米家乾 谭浩／文;[N];经济观察报;2003年

7 本报记者 王佳;[N];中国经营报;2009年

8 崔衎衎;[N];中国体育报;2008年

9 湖南省体育产业开发中心主任 谭鸥;[N];湖南日报;2009年

10 湖南省政府经济研究信息中心产业经济处 陈华;[N];湖南经济报;2003年

中国博士学位论文全文数据库 前5条

1 贾鹏;成长期体育企业人力资源开发与管理系统研究[D];北京体育大学;2006年

2 王莉;我国体育企业资本扩张模式研究[D];武汉理工大学;2012年

3 肖淑红;中国体育产业价值链管理模式研究[D];北京体育大学;2003年

4 杨丽芳;我国单项运动协会体制改革研究[D];北京体育大学;2013年

5 许松涛;改革开放以来我国体育经济思想的发展演变研究[D];北京体育大学;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 齐莉斯;湖南省民营体育企业研究[D];湖南大学;2012年

2 康凯;体育企业的海外市场进入模式研究[D];北京邮电大学;2010年

3 李洪武;我国体育企业营销策略分析[D];吉林大学;2013年

4 宋博;我国体育上市公司资本经营的研究[D];南京师范大学;2013年

5 庄圆;基于与电视媒体合作的体育电子商务营销策略研究[D];上海体育学院;2011年

6 侯丁一;商业性体育竞赛对我国田径赛事推广的启示[D];福建师范大学;2013年

7 蒋喆彦;我国体育产业发展政策研究[D];华东政法大学;2013年

8 乔树红;北京市老年人体育消费市场研究[D];首都体育学院;2012年

9 陈驰;珠海市体育产业发展现状和前景研究[D];对外经济贸易大学;2002年

10 谢强;我国体育用品品牌发展的现状研究[D];湖南师范大学;2012年

  本文关键词：我国体育企业营销策略分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：147687