消费者涉入度国外研究综述

发布时间：2018-02-04 21:48

  本文关键词： 消费者 涉入度 购买意愿　出处：《商业经济研究》2015年22期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着市场营销研究领域的不断扩展,涉入度越来越受到营销领域学者的重视。本文在对涉入度的定义、涉入前因和涉入度衡量维度等相关理论研究的基础上,针对涉入度对消费者购买意愿的作用、对消费者购买决策的作用、作为中介变量/调节变量对消费者的作用和对管理者的反作用进行梳理,进而归纳总结出涉入度的研究新领域,即慈善涉入、旅游涉入和环保涉入,并对国外涉入度的研究进行评述。
[Abstract]:With the continuous expansion of the field of marketing research, the degree of involvement has been paid more and more attention by the marketing scholars. This paper based on the definition of the involvement degree, the involved reason and the dimension of the measurement of involvement degree and other related theoretical research. Aiming at the effect of involvement degree on consumers' willingness to buy, and on the role of consumers' purchase decision, as an intermediary variable / regulatory variable, the paper sorts out the effect on consumers and the reaction to managers. Then it summarizes the new research fields of involvement, that is, charity involvement, tourism involvement and environmental protection involvement, and comments on the study of foreign involvement.
【作者单位】： 东北林业大学经济管理学院;
【基金】：教育部“新世纪优秀人才支持计划”项目(NCET-13-0712) 国家自然科学基金面上项目(71373039) 黑龙江省哲学社会科学规划项目(13B002)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 涉入度的相关理论研究(一)涉入度的定义涉入度是消费者对产品感知的心理活动的衡量,是一个抽象的概念。国外学者关于涉入度的定义并未统一,Z a i e h-kowsky(1986)认为涉入度是消费者依据自身需要、价值观和认知而对产品感兴趣的程度。大多数学者推崇这一定义,并在此基础上拓

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本文编号：1491231