出版社微博运营致效机制探论——基于新浪微博的考察与思考

发布时间：2018-02-05 21:14

  本文关键词： 出版社 微博 传播效果 新媒体 工作日效应　出处：《出版科学》2017年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：基于对22个新浪机构认证微博一个月的博文发布与反馈情况的调查统计,考察出版社微博的信息内容、发布方式与其实际传播效果的关系。研究发现,原创内容的致效功能显著优于转发性博文,而非营销性的、劝说意图不明显的内容更易吸引受众点赞,形成浅层次的传播效果;在对发布方式致效功能的研究中,发现"工作日效应"的存在。
[Abstract]:Based on the investigation and statistics of 22 Sina organizations certifying Weibo's post and feedback for one month, this paper investigates the relationship between the information content of Weibo publishing house, the way of publishing and the actual effect of dissemination. The effect function of original content is better than that of forwarding blog, but the content of marketing, which is not obvious in persuasion, is more likely to attract audience praise and form a superficial communication effect. In the study of the effect of release mode, the existence of "working day effect" is found.
【作者单位】： 南开大学文学院;
【基金】：天津市哲学社会科学规划青年项目“社交媒体传播效果研究”(TJXC16-001Q)成果之一 中央高校基本科研业务费专项资金项目支持(NKZXB1468)
【分类号】：G239.22-F
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本文编号：1492792