慈善捐赠对企业价值影响的实证研究——基于营销能力和行业竞争的调节作用

发布时间：2018-02-12 20:10

  本文关键词： 慈善捐赠 企业价值 营销能力 行业竞争强度　出处：《中国流通经济》2017年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：慈善捐赠是企业履行社会责任的形式,能够反映企业的良好价值观,并赢得客户、合作伙伴的赞许,为企业带来正面的无形资产和良好的声誉。本文以沪深上市公司2009—2014年的数据为基础,建立模型验证慈善捐赠对企业价值的影响以及企业的营销能力、所处行业的竞争强度在此过程中的作用,表明慈善捐赠能够对企业价值产生正向的增值作用,营销能力对慈善捐赠和企业价值的关系有显著的正向调节效应,企业营销能力越强,慈善捐赠对企业价值的增值作用越大,但是只有在慈善捐赠超过一定额度后,企业营销能力才对企业价值起到正向增值作用。而企业所处行业的竞争强度对慈善捐赠的效果具有显著的负向调节作用,企业所处的行业竞争越激烈,慈善捐赠对企业价值的增值作用越弱。因此,企业应积极参与慈善捐赠。营销能力强的公司可适当分配更多资源用于慈善事业;处于竞争激烈行业的公司,应首先将资源用于提高企业竞争力上,以便更好地实现企业价值的增值。
[Abstract]:Charitable donation is a form of corporate social responsibility, which can reflect the good values of the enterprise, and win the approval of customers and partners. Based on the data of Shanghai and Shenzhen listed companies in 2009-2014, this paper establishes a model to verify the impact of charitable donation on corporate value and the marketing ability of enterprises. The role of competition intensity in the industry in this process shows that charitable donation can have a positive value-added effect on enterprise value, and marketing ability has a significant positive adjustment effect on the relationship between charitable donation and enterprise value. The stronger the enterprise's marketing ability, the greater the value added of charitable donations to the enterprise, but only after the charitable donation exceeds a certain amount, The marketing ability of the enterprise has a positive value-added effect on the value of the enterprise, and the competition intensity of the industry in which the enterprise is in has a significant negative adjustment effect on the effect of charitable donation, and the more intense the competition in the industry is, Therefore, enterprises should actively participate in charitable donation. Companies with strong marketing ability can allocate more resources to charity; companies in highly competitive industries can allocate more resources to charity. Resources should be used to improve the competitiveness of enterprises in order to achieve better value-added enterprise value.
【作者单位】： 中国人民大学商学院;
【分类号】：F274;C913.7

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